2019年Q1中国网络游戏季度数据发布研究报告_22页_1mb

报告摘要

2019年Q1中国网络游戏市场总结

核心内容

2019年第一季度，中国网络游戏市场表现强劲，市场规模达到679.2亿元，环比上涨6.4%，同比上涨5.6%，为近两年之最。市场整体呈现稳定发展态势，其中移动游戏成为主要增长动力，市场份额达68.0%，PC客户端游戏占比27.2%，PC浏览器游戏仅占4.7%。版号政策的逐步恢复为市场注入活力，推动行业复苏。

主要观点

版号恢复带来市场回暖：2018年12月29日，首批调整后的游戏版号正式发放，标志着政策环境趋于宽松，市场信心恢复。截至2019年4月1日，已发布十一批版号，共959款游戏产品，其中第十一批首次包含进口游戏。
移动游戏市场增长显著：移动游戏市场规模达462.2亿元，环比增长8.8%，同比增长4.6%。市场格局趋于两极分化，重度和超重度游戏占据主要流水，而休闲游戏则吸引大量用户流量。
PC游戏市场相对低迷：PC网络游戏市场规模为217.0亿元，环比上升10.3%，但同比下跌0.7%。市场严重缺乏新品，主要依赖经典游戏维持增长。
用户转移基本完成：用户从PC向移动端的转移已基本完成，移动端成为主要用户平台。未来，PC和移动端用户规模将保持相对稳定。
市场格局趋于稳定：移动游戏占据主导地位，PC客户端游戏小幅回升，市场格局基本稳定。PC浏览器游戏未来将作为补充，通过云游戏、H5游戏、端页联动等方式拓展应用场景。
行业事件推动发展：
- 《刀塔自走棋》引爆市场：作为一款基于《Dota2》自定义游戏功能的创新玩法，成为2019年Q1市场亮点，引发大量关注和模仿。
- 腾讯推出“腾讯即玩”云游戏平台：在2019年MWC大会上首次公开，提供低延迟、高画质的游戏体验。
- 网易加强未成年人保护：与腾讯、完美世界等企业共同推进未成年人游戏管控措施，如家长平台、消费限制等。
- 盛大游戏重组回归：世纪华通重组盛跃网络，完成对盛大游戏的收购，成为头部游戏企业之一。

关键信息

市场规模：
- 2019Q1：679.2亿元
- 环比增长：6.4%
- 同比增长：5.6%
市场细分：
- 移动游戏：68.0%
- PC客户端游戏：27.2%
- PC浏览器游戏：4.7%
行业趋势：
- 移动游戏未来将呈现两极分化，重度游戏主导流水，休闲游戏吸引流量。
- PC游戏市场缺乏新品，依赖经典游戏维持增长。
- 游戏IP开发与海外合作成为重要趋势。
企业表现：
- 腾讯游戏连续五个季度市场份额超50%，推出多款新品，包括《天涯明月刀手游》。
- 智明星通通过新三板上市，跻身头部企业。
- 网易代理《精灵宝可梦》手游，并延长与暴雪娱乐的合作至2023年。
- 《刀塔自走棋》成为爆款，引发市场对类玩法产品的关注。
未成年人保护措施：
- 微信小游戏、腾讯成长守护平台、网易家长关爱平台等纷纷升级未成年人保护功能。
- 《网络游戏未成年人守护指南》制定工作启动，为行业提供首个未成年人网络保护标准。

市场趋势解读

内容创新仍是核心驱动力：如《刀塔自走棋》的创新玩法，带动了整个自走棋品类的热度。
版号政策对市场影响深远：版号恢复使得游戏企业能够更积极地进行产品开发和发行，市场信心明显增强。
头部企业主导市场：腾讯、网易等企业在市场中占据主导地位，推动行业整体发展。
游戏出海持续升温：企业对海外市场保持高度重视，积极拓展全球业务，提升国际竞争力。

行业事件盘点

1月：
- 《刀塔自走棋》爆红，成为市场焦点。
- 网易代理《精灵宝可梦》手游，与暴雪娱乐续约。
- 网易收购Quantic Dream工作室部分股份，拓展互动电影类游戏领域。
2月：
- 世纪华通完成对盛大游戏的收购。
- 腾讯推出“腾讯即玩”云游戏平台。
3月：
- 腾讯举办“游戏无界”创意大赛，公布18款新游戏。
- 与Codemasters合作开发赛车竞速类手游。
- 腾讯成长守护平台与联通合作推出未成年人专属定制卡。