艾瑞咨询-2019年Q1中国网络游戏季度数据发布研究报告_24页_1mb

2019Q1中国网络游戏市场总结

核心内容

2019年第一季度，中国网络游戏市场表现强劲，市场规模达到679.2亿元，环比增长6.4%，同比增长5.6%。这一成绩得益于版号政策的恢复，首批过审游戏版号于2018年12月29日正式公布，为市场注入了新的活力。

市场格局

• 市场规模：2019Q1中国网络游戏市场规模达679.2亿元，为近两年之最。
• 细分市场：
  • 移动游戏：市场规模达462.2亿元，环比增长4.6%，同比增长8.8%。移动游戏用户规模为4.83亿人，环比增长1.0%。
  • PC游戏：市场规模为217.0亿元，环比增长10.3%，但同比下降0.7%。PC客户端游戏用户规模为3.63亿人，环比增长2.5%。
  • PC浏览器游戏：市场份额较小，未来将作为其他游戏载体的补充，通过“云游戏”、“H5游戏”等方式提供多元选择。

主要观点

• 移动游戏主导市场：移动游戏市场份额达到68.0%，成为市场的主要驱动力。
• PC游戏市场稳定但缺乏新品：虽然PC游戏用户规模稳定，但市场长期缺乏具有长生命力的新品，主要依赖经典游戏。
• 版号恢复助力市场反弹：版号政策的逐步恢复推动了市场回暖，尤其是移动游戏市场。
• 创新玩法带动市场：自走棋玩法（如《刀塔自走棋》）成为新热点，展现出强大的生命力，引发市场关注。
• 未成年人保护措施升级：《网络游戏未成年人守护指南》制定工作启动，各大厂商如腾讯、网易、微信小游戏等纷纷升级未成年人保护系统，推动健康游戏生态建设。

关键信息

• 市场占比：腾讯游戏与网易游戏合计占据68.98%的市场份额。
• 版号恢复：2018年12月29日首批版号发放，持续有序进行，推动市场增长。
• 自走棋玩法：由巨鸟多多工作室原创的《刀塔自走棋》在2019年初迅速走红，成为新的游戏品类。
• 企业动态：
  • 智明星通成功登陆新三板，跻身上市企业头部。
  • 盛大游戏通过重组成为世纪华通旗下重要资产。
  • 网易收购Quantic Dream工作室部分股份，拓展互动电影类游戏领域。
  • 腾讯推出“腾讯即玩”云游戏平台，提升游戏体验。
• 游戏出海：各大厂商继续重视海外市场，如网易代理《宝可梦大探险》，腾讯与Marvelous合作开发《牧场物语》手游。
• 未成年人保护：腾讯、网易等头部企业推出家长平台，加强未成年人游戏管控，如微信小游戏接入成长守护平台，腾讯推出未成年人专属定制卡。

市场趋势

• 两极分化：未来移动游戏市场将呈现两极分化，重度、超重度游戏占据大部分流水，休闲、超休闲游戏则抢占流量。
• 创新引领发展：好的创意玩法如自走棋仍是市场更新迭代的重要动力。
• 健康游戏生态：未成年人保护成为行业共识，各大厂商积极落实相关措施，构建更健康的市场环境。

行业事件

• 1月：
  • 《刀塔自走棋》爆红，成为新热点。
  • 网易宣布全面升级未成年人保护措施。
  • 微信小游戏接入成长守护平台。
  • 网易代理《宝可梦大探险》。
  • 网易收购Quantic Dream工作室部分股份。
• 2月：
  • 盛大游戏完成重组，成为世纪华通旗下重要资产。
• 3月：
  • 腾讯推出“腾讯即玩”云游戏平台。
  • 腾讯与Codemasters合作开发赛车竞速类手游。
  • UP2019腾讯新文创生态大会公布18款新游戏，包括《天涯明月刀手游》。
  • 万代南梦宫在中国成立合资公司，拓展IP授权业务。

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总结

2019Q1中国网络游戏市场在版号恢复的推动下实现快速增长，移动游戏占据主导地位，PC游戏市场相对稳定但缺乏新品。自走棋玩法成为市场新亮点，未成年人保护措施逐步完善，头部企业如腾讯、网易继续引领市场，同时积极拓展海外市场和合作。艾瑞咨询通过专业数据和分析，为行业提供洞察和决策支持。