厚海：2024年Q1-MSI中国酒店市场景气调查报告_11页_10mb

浩华中国酒店市场景气调查（2024Q1）报告总结

核心结论与市场预期

2024年第一季度，中国酒店市场综合景气指数（MSI）降至9点，较2023年第四季度的64点大幅下滑。从业者信心回归理性审慎，整体市场预期趋于温和。

需求与信心分析

• 市场结构：浦东华润三亚三亚北京北京，一线城市综合景气指数环比下降明显，呈现 “北热南冷” 局面；二线城市除天津外多数信心转负。
• 三亚断崖式下跌：一季度指数-31点，跌幅达113点，主要受实际业绩不及预期及游客分流两大因素影响。
• 东北城市逆势增长：哈尔滨市场景气指数突破76点，冰雪旅游带动强劲复苏。
• 国际需求回暖：入境游政策支持推动散客和团队指数回升，但指数距离正值尚远，市场复苏动力需持续观察。

供给与政策导向

• 行业担忧加剧：新酒店供给增加（特别是三级酒店）加剧市场“内卷”，从业者担忧竞争恶化。
• 政策预期增强：中央政府的刺激政策和旅游开放政策被受访者视为关键利好，但执行效果待验证。
• 区域分化加剧：经济增速放缓与市场竞争恶化使市场景气指数多数区域回落至负区间。

一流市场变化

北京综合景气指数27点稳居一线城市首位，主要受益于冰雪旅游的持续红利；三亚旅游热度明显下降，全季节性指数面临挑战。

发展建议

面对复杂经济环境和区域分化，建议酒店企业通过精细化运营、差异化定位及多元化市场需求拓展，主动适应市场变化，实现长期稳定发展。

建议关注重点

1. 入境游政策落地强度与成效
2. 北方冰雪旅游扩张可持续性
3. 区域酒店供给与市场需求动态平衡
4. 三四线旅游消费升级潜力

*备注：数据来源自浩华管理顾问公司2024年Q1中国酒店市场景气调查报告，样本覆盖全国711家有效问卷企业。需更详细分析可登陆“厚海数据平台”查询完整报告。