> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 中国酒店市场景气调查报告（2026Q2）总结 ## 核心内容 本次报告是浩华管理顾问公司第44次发布的中国酒店市场景气调查，涵盖2026年第二季度全国及重点城市的酒店市场预期。报告基于住宿率、平均房价和总收入三项指标，对市场整体及细分领域的景气度进行了量化分析，并通过景气指数模型呈现市场预期。 ## 主要观点 - **全国综合景气指数回升**：2026年第二季度全国酒店市场综合景气指数为-9，较上一季度回升12个指数点，升至近七个季度以来的相对高位，但仍处于负值区间，表明行业整体尚未摆脱承压态势。 - **入住率指数由负转正**：入住率指数为1，表明市场对客流表现的预期趋于稳定，是景气指数中唯一录得正值的细分指标。 - **区域表现差异显著**：华南、东北和华东地区的综合景气指数高于全国平均水平，其中东北回升最为明显（+22个指数点），而华中、西南和西北仍处于低位。 - **一线市场景气改善**：北京、深圳和三亚等一线城市的景气指数均有不同程度的提升，其中北京综合景气指数改善幅度最大（+15个指数点），三亚继续领跑，深圳景气指数转正。 - **重点二线城市分化**：青岛、苏州、南京等城市景气指数有所改善，但成都、重庆、西安仍处低位，平均房价预期偏弱。 - **旅游休闲需求为主要支撑**：国内旅游散客景气指数为8，是唯一正值的细分市场；国内旅游团队和国际旅游散客景气指数较上季度有所改善，显示旅游市场逐步回暖。 - **商务及会议需求偏弱**：国内商务需求景气指数为-31，国际商务需求为-28，均处于负值区间，显示商务活动仍受抑制。 - **政策环境对市场有利**：政策红利持续释放，包括扩大服务消费、优化入境消费环境、推广春秋假等，为住宿业创造了更有利的发展环境。 - **外部因素影响市场预期**：地缘政治环境、股票市场波动及新酒店供给增加对市场预期形成扰动，尤其是「竞争市场新酒店供给」景气指数为-51，是主要拖累因素。 ## 关键信息 - **调查范围**：覆盖中国大陆31个省、直辖市、自治区，共收集859份问卷，最终保留751份有效样本。 - **景气指数模型**：指数范围为-150至+150，其中“-150”表示市场预期非常悲观，“0”表示中立，“+150”表示非常乐观。 - **业绩预测**：全国酒店第二季度入住率预计环比上升8.0%，平均房价预计上升1.8%，RevPAR预计增长9.9%。 - **市场动态**：2026年3月非制造业和服务业商务活动指数分别为50.1%和50.2%，显示商务活动有所修复，但整体仍低于临界点。 - **数据来源**：调查数据主要来源于访谈和问卷，用于分析市场预期，但不保证其全面性和真实性。 - **工具与平台**：厚海小程序提供城市数据看板、活动日历、需求热力看板等功能，辅助酒店经营者进行市场分析和策略调整。 ## 区域表现 | 区域 | 综合景气指数 | 与上季度对比 | 住宿率 | 平均房价 | 总收入 | 餐饮收入 | |------|---------------|----------------|--------|-----------|---------|-----------| | 华南 | -2 | +13 | 9 | -11 | -4 | -19 | | 东北 | -6 | +22 | 5 | -14 | -9 | -30 | | 华东 | -7 | +10 | 3 | -13 | -12 | -21 | | 华北 | -11 | +13 | -2 | -19 | -11 | -21 | | 华中 | -19 | +10 | -5 | -26 | -27 | -36 | | 西南 | -23 | +6 | -11 | -31 | -27 | -43 | | 西北 | -28 | +2 | -19 | -32 | -33 | -36 | | 全国 | -9 | +12 | 1 | -17 | -13 | -24 | ## 市场趋势与建议 - **旅游市场回暖**：国内旅游散客表现强劲，国际旅游散客和团队也有所改善，显示旅游休闲需求仍是主要支撑。 - **政策红利释放**：入境便利化政策和文旅体商融合等措施对市场预期形成积极影响。 - **经营策略建议**：酒店经营者应关注本地旅游发展趋势和政策导向，结合自身所在城市的市场需求和竞争格局，动态优化客源策略，提升收益管理和运营效率。 ## 联系信息 - **浩华管理顾问公司** 大中华区总部：北京市东城区东长安街1号东方广场E3903-904 电话：86(10)8518 1833 邮箱：beijing@horwathtl.com - **大中华区四大业务中心** 北京、上海、深圳、香港 - **厚海数据平台** 产业信息大数据分析平台 - **CHAT资讯** 浩华官方微信公众号 ## 声明 本报告版权归浩华管理顾问公司所有，未经授权不得以任何形式出版、转摘或复制。报告内容仅供参考，浩华不对任何使用此报告造成的损失承担任何责任。