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中国酒店市场景气调查报告（2026Q2）总结

核心内容

本报告是浩华管理顾问公司第44次针对中国酒店市场的景气调查，旨在帮助酒店业者了解市场趋势并调整经营策略。报告基于859份问卷，经筛选后保留751份有效样本，涵盖全国31个省、直辖市和自治区，反映了2026年第二季度中国酒店市场整体业绩预期和区域差异。

主要观点

1. 综合景气指数企稳回升

• 2026年第二季度全国酒店市场综合景气指数为-9，较上一季度回升12个指数点，达到近七个季度以来的相对高位。
• 尽管仍处于负值区间，但市场信心正在逐步修复，整体预期有所改善。

2. 区域表现差异显著

• 华南、东北、华东综合景气指数高于全国平均水平，其中东北改善最为明显（+22个指数点）。
• 华中、西南、西北仍处于相对低位，整体市场信心不足。
• 一线城市整体景气度有所回升，其中三亚表现最佳，综合景气指数达38；深圳景气指数转正；北京改善幅度最大（+15个指数点）。

3. 住宿率指数由负转正

• 住宿率指数为1，较上季度回升12个指数点，显示市场对客流表现的预期趋于稳定。
• 平均房价和餐饮收入指数仍处于低位（分别为-17和-24），表明价格端和餐饮收入增长仍显滞后。

4. 重点二线城市分化明显

• 青岛景气指数升至1，较上季度提升26个指数点，成为重点二线城市中表现最佳的城市。
• 苏州、南京景气指数分别为-15和-18，虽仍为负值，但较前期有所改善。
• 成都、重庆、西安景气指数仍偏低，价格端和供给竞争压力较大。

5. 旅游休闲需求为主要支撑

• 国内旅游散客景气指数为8，是唯一录得正值的需求类型。
• 国内旅游团队景气指数回升至-11，国际旅游散客和团队景气指数分别为-13和-22，较上季度有所改善。
• 国内旅游需求因春假、错峰休假及亲子、研学等细分市场有所支撑。

6. 商务及会议需求仍偏弱

• 国内商务需求景气指数为-31，国际商务需求为-28，均处于负值区间。
• 会议需求指数为-29，环比小幅改善，但整体仍显疲软。

7. 外部因素影响明显

• 政策红利持续释放，如扩大服务消费、优化入境环境等，为市场带来一定支撑。
• 地缘政治环境及股票市场波动对行业预期形成扰动，景气指数分别为-31和-34。
• 新酒店供给仍是主要拖累因素，景气指数为-51。

8. 业绩预期环比改善

• 全国酒店入住率预计较第一季度中位数上升8.0%，平均房价上升1.8%，RevPAR预计增长9.9%。
• 从业者对二季度市场表现持相对积极态度，尤其是受益于商旅活动回暖和旅游休闲需求持续释放。

关键信息

• 调查时间：2026年03月17日至2026年04月05日
• 样本数量：859份问卷，751份有效样本
• 景气指数范围：-150至+150
• 主要支持因素：旅游休闲需求、政策支持、入境便利化
• 主要拖累因素：消费者消费意愿偏弱、地缘政治风险、新增酒店供给

厚海数据平台与工具

• 厚海小程序现已上线，提供业绩看板、活动日历、需求热力看板等功能。
• MSI景气指数、MVI市场价值指数为行业提供专业数据支持。
• CHAT资讯为浩华官方微信公众号，提供行业动态与分析。

未来展望

• 酒店业者需结合所在城市的需求变化和竞争格局，动态优化客源策略。
• 在市场修复不均衡的背景下，提升收益管理和运营效率是应对波动的关键。
• 政策支持和城市活动将继续为市场提供支撑，但需警惕外部风险和供给压力。

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