> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 中国酒店市场景气调查报告（2026Q2）总结 ## 核心内容 本报告是浩华管理顾问公司第44次针对中国酒店市场的景气调查，旨在帮助酒店业者了解市场趋势并调整经营策略。报告基于859份问卷，经筛选后保留751份有效样本，涵盖全国31个省、直辖市和自治区，反映了2026年第二季度中国酒店市场整体业绩预期和区域差异。 ## 主要观点 ### 1. 综合景气指数企稳回升 - 2026年第二季度全国酒店市场综合景气指数为-9，较上一季度回升12个指数点，达到近七个季度以来的相对高位。 - 尽管仍处于负值区间，但市场信心正在逐步修复，整体预期有所改善。 ### 2. 区域表现差异显著 - **华南、东北、华东**综合景气指数高于全国平均水平，其中东北改善最为明显（+22个指数点）。 - **华中、西南、西北**仍处于相对低位，整体市场信心不足。 - **一线城市**整体景气度有所回升，其中**三亚**表现最佳，综合景气指数达38；**深圳**景气指数转正；**北京**改善幅度最大（+15个指数点）。 ### 3. 住宿率指数由负转正 - 住宿率指数为1，较上季度回升12个指数点，显示市场对客流表现的预期趋于稳定。 - 平均房价和餐饮收入指数仍处于低位（分别为-17和-24），表明价格端和餐饮收入增长仍显滞后。 ### 4. 重点二线城市分化明显 - **青岛**景气指数升至1，较上季度提升26个指数点，成为重点二线城市中表现最佳的城市。 - **苏州、南京**景气指数分别为-15和-18，虽仍为负值，但较前期有所改善。 - **成都、重庆、西安**景气指数仍偏低，价格端和供给竞争压力较大。 ### 5. 旅游休闲需求为主要支撑 - 国内旅游散客景气指数为8，是唯一录得正值的需求类型。 - 国内旅游团队景气指数回升至-11，国际旅游散客和团队景气指数分别为-13和-22，较上季度有所改善。 - 国内旅游需求因春假、错峰休假及亲子、研学等细分市场有所支撑。 ### 6. 商务及会议需求仍偏弱 - 国内商务需求景气指数为-31，国际商务需求为-28，均处于负值区间。 - 会议需求指数为-29，环比小幅改善，但整体仍显疲软。 ### 7. 外部因素影响明显 - **政策红利**持续释放，如扩大服务消费、优化入境环境等，为市场带来一定支撑。 - **地缘政治环境**及**股票市场波动**对行业预期形成扰动，景气指数分别为-31和-34。 - **新酒店供给**仍是主要拖累因素，景气指数为-51。 ### 8. 业绩预期环比改善 - 全国酒店入住率预计较第一季度中位数上升8.0%，平均房价上升1.8%，RevPAR预计增长9.9%。 - 从业者对二季度市场表现持相对积极态度，尤其是受益于商旅活动回暖和旅游休闲需求持续释放。 ## 关键信息 - **调查时间**：2026年03月17日至2026年04月05日 - **样本数量**：859份问卷，751份有效样本 - **景气指数范围**：-150至+150 - **主要支持因素**：旅游休闲需求、政策支持、入境便利化 - **主要拖累因素**：消费者消费意愿偏弱、地缘政治风险、新增酒店供给 ## 厚海数据平台与工具 - 厚海小程序现已上线，提供**业绩看板、活动日历、需求热力看板**等功能。 - **MSI景气指数**、**MVI市场价值指数**为行业提供专业数据支持。 - **CHAT资讯**为浩华官方微信公众号，提供行业动态与分析。 ## 未来展望 - 酒店业者需结合所在城市的需求变化和竞争格局，动态优化客源策略。 - 在市场修复不均衡的背景下，**提升收益管理**和**运营效率**是应对波动的关键。 - **政策支持**和**城市活动**将继续为市场提供支撑，但需警惕外部风险和供给压力。 ## 联系方式 - **浩华管理顾问公司 大中华区总部** - 地址：北京市东城区东长安街1号东方广场E3903-904 - 电话：86(10)8518 1833 - 邮箱：beijing@horwathtl.com - **大中华区四大业务中心**： - 北京、上海、深圳、香港 - **厚海数据平台**：提供产业信息大数据分析服务。 ## 声明 - 本报告版权归浩华管理顾问公司所有。 - 未经许可，不得以任何形式出版、转摘或复制报告内容。 - 报告数据仅供参考，不构成任何投资或决策建议。