浩华发布2023下中国国内旅游景气报告-14页_17mb

中国国内旅游市场景气报告分析总结

市场复苏现状

2023年是中国国内旅游市场全面复苏的一年。文化和旅游部数据显示，上半年国内旅游总人次恢复至2019年同期的77%，旅游总收入恢复至83%。在2023年春节、清明、“五一”和端午等假期，旅游市场热度持续攀升，尤其是在“五一”假期，出游人数和旅游收入分别恢复至2019年同期的119%和101%，显示市场已进入常态化复苏阶段。

综合景气指数分析

上半年复苏领先，下半年趋于稳健

2023年上半年，国内旅游综合景气指数首次自疫情以来实现正值，并创下历史新高。尽管下半年综合景气指数有所回落，但整体市场仍对旅游市场恢复持乐观态度。受上半年需求集中释放影响，从业者认为尽管宏观经济环境挑战存在、消费力有所克制，但供给端恢复滞后及部分旅游乱象导致下半年市场预期趋于理性化。

旅游业绩指标表现

• 旅游人次：预期恢复最为乐观，但仍受消费需求释放惯性推动。
• 人均消费与总收入：受家庭及个人收入缩水影响，从业者对消费预期趋于保守，尽管消费观念变革（如“性价比”“情绪价值”）推动了部分新兴业态的热度，但总体对收入增长信心有限。

区域市场表现差异

客源地表现

东部和南部沿海地区（华东、华南）作为国内主要客源地，景气指数明显高于其他地区。其中华东地区以经济发达、人口密集、旅游观念深入著称，排在高位。华北、华中地区次之，景气指数高于全国平均水平。西北、西南、东北地区相对较弱，尤其是东北作为远途目的地，景气指数仍居末位。

目的地表现

同样，东部和南部地区（华东、华南）是国内最受欢迎的目的地，依托丰富旅游资源和高品质旅游产品，持续吸引国内外游客。继东部和南部之后，西北和西南地区因“暑期避暑”和网红城市带动，预期增长显著。东北地区则因交通及接待水平不完善，依然表现较弱。

市场驱动与挑战因素

正面因素

• 交通与旅游设施的发展（高铁与机场建设、旅游产品升级）：受访者对其正向预期较高。
• 城市营销：互联网与社交媒体催化下，成为促进旅游热度的重要手段。
• 政策支持：政府推出的一系列文旅扶持政策加速了供给端恢复，并将旅游活动列为扩大消费的重要环节。

负面因素

• 宏观经济与股票市场表现：受访者对这两项因素的信心不强。
• 新冠疫情持续影响：虽已回落至可忽略不计的水平，但仍有部分人仍抱有负面情绪。

结语与展望

尽管下半年旅游景气指数有所回落，但国内旅游市场整体仍维持高恢复态势，并进入常态化的复苏周期。未来，在政策引导、供给优化、新一轮供给侧创新等多重因素驱动下，中国国内旅游市场将由恢复性增长迈向可持续繁荣。

本次报告基于298份全国调查问卷，通过景气指数模型量化比较各市场表现，全面涵盖旅游行业发展现状与未来趋势。