95后线上乳制品饮料消费研究_26页_1mb

95后线上乳制品饮料消费研究总结

核心内容概览

本报告基于CBNData消费大数据，分析了2017年1月至2018年12月期间95后消费者在乳制品饮料市场的消费行为与偏好，涵盖了消费人数、消费金额、产品类型、净含量、产地等多个维度。报告指出，95后已成为线上乳制品饮料的重要消费群体，其消费行为呈现独特特征，对国产产品和特定规格产品有明显偏好。

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主要观点

1. 95后已成为线上乳制品饮料的重要消费人群之一

• 95后在线上乳制品饮料的消费人数占比接近90后与80后。
• 人数和消费金额占比均在稳定中略有提升。

2. 95后男性对乳制品饮料消费更为积极

• 女性是乳制品饮料消费的主力。
• 95后男性在消费人数和金额占比上均高于整体男性占比。

3. 95后男性消费金额更接近全年龄段平均水平

• 95后男性年人均消费金额更接近全年龄段消费者的平均水平。
• 95后女性年人均消费金额与全年龄段差距相对较大。

4. 95后对乳制品饮料的偏好度区域差异明显

• 山东、河南、江西和川渝地区的95后对乳制品饮料的偏好度最高。
• 这些地区的95后对酸性和中性乳制品饮料均有较高偏好。

5. 95后对乳制品饮料的净含量偏好存在差异

• 在选择酸性乳制品饮料时，95后更偏好150-300ml的小型规格。
• 在选择中性乳制品饮料时，95后更偏好0-150ml的微小型规格。

6. 95后对酸性乳制品饮料的偏好度显著高于其他年龄段

• 95后对150-300ml酸性乳制品饮料的偏好度为19.16，远高于其他年龄段。
• 相较于其他年龄段，95后对酸性乳制品饮料的偏好更明显。

7. 95后更偏爱国产乳制品饮料

• 不论是酸性还是中性乳制品饮料，95后更倾向于选择产自中国大陆的产品。
• 在酸性乳制品饮料中，95后对国产产品的偏好度为3.75；在中性乳制品饮料中，偏好度为2.53。

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关键信息

1. 乳制品饮料分类

• 酸性乳制品饮料：包括发酵型和调配型酸乳饮料。
  • 发酵型乳饮料：以鲜乳或乳制品为原料，经发酵制成。
  • 调配型酸乳饮料：加入水、糖液、酸味剂等调制而成，保质期较长。
• 中性乳饮料：以水、牛乳为基本原料，加入其他风味辅料（如咖啡、可可、果汁等），蛋白质含量不低于1.0%。

2. 95后消费偏好分析

• 细分类目消费分布：
  • 中性乳制品饮料在95后市场中的占比更大，偏好度也更高。
  • 酸性乳制品饮料在2018年的消费同比增速更高。
• 净含量偏好：
  • 酸性乳制品饮料：150-300ml为最普遍选择。
  • 中性乳制品饮料：0-150ml微小型规格更受欢迎。
• 地域偏好：
  • 山东、河南、江西、川渝为95后乳制品饮料偏好度最高的地区。

3. 品牌榜单

• 乳制品饮料综合指数TOP20品牌：
  • 品牌综合指数由销售额指数（50%）、复购率指数（30%）、人均消费指数（20%）加权计算得出。
• 95后乳制品饮料综合指数TOP20品牌：
  • 该榜单反映了95后消费者对乳制品饮料品牌的偏好，可为品牌市场策略提供参考。

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数据说明

• 时间范围：2017年1月至2018年12月。
• 地域范围：中国大陆31个省市。
• 数据来源：CBNData消费大数据，数据经过脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。
• 偏好度计算：
  • 偏好度 = (各代际不同性别不同属性消费占比 - 整体人群不同属性消费占比) * 100。
  • 大于0为偏好，否则为不偏好。

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品牌与市场建议

• 品牌应关注95后消费者的偏好变化，尤其是在产品规格和产地方面。
• 针对95后消费者，企业可加强国货推广，提升产品吸引力。
• 95后对中性乳制品饮料的微小型规格偏好较高，可考虑开发相应产品线。
• 酸性乳制品饮料在95后群体中增长迅速，建议加大该类产品的市场投入。

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联系我们

• 报告作者：魏鹏
• 视觉设计：庄聪婷、孙听彤
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