95后线上电子烟消费研究

95后线上电子烟消费研究总结

核心内容概述

本报告基于CBNData消费大数据，分析了2017年1月至2018年12月期间95后群体在电子烟消费方面的行为特征，包括消费人数、消费金额、产品偏好、颜色选择及品牌偏好等。报告揭示了95后作为电子烟消费主力之一的崛起趋势，以及他们在产品选择上的独特偏好。

主要观点

1. 95后成为电子烟消费主力之一

• 2018年，95后在电子烟消费人数中的占比有所下滑，但消费金额占比环比提升，显示出更强的消费能力。
• 95后的消费金额占比高于消费人数占比，表明其消费力正在增强，并超过整体电子烟消费的平均水平。

2. 电子烟仍是“男孩的玩具”

• 男性在电子烟消费中占据主导地位，人数占比超过六成。
• 在95后群体中，男性消费者占比更高，显示性别差异在电子烟消费中较为明显。

3. 95后女性更“舍得”消费

• 从年人均消费指数来看，95后女性比同龄男性在电子烟上的投入更多。
• 这一差距在2018年进一步扩大，反映出95后女性在电子烟消费上的偏好与投入更强烈。

4. 河南、山东的95后对电子烟偏好度最高

• 在2018年，河南和山东是95后电子烟偏好度最高的省份。
• 偏好度计算方式为：（95后线上电子烟各省份消费占比 - 整体代际各省份消费占比）* 100，大于0表示偏好。

5. 95后偏爱雾化型电子烟

• 雾化型电子烟是95后消费者的主要选择，且消费呈现增长趋势。
• 与整体电子烟消费相比，95后对雾化型产品的偏好度更高。

6. 电子烟颜色偏好“男女有别”

• 男性更偏爱银色机身，女性则更倾向黑色。
• 在95后群体中，女性对黑色机身的偏好度高于男性，而男性对银色机身的偏好度显著高于女性。

关键信息

电子烟类型偏好

• 雾化型电子烟是95后消费的主要类型，消费占比和增速均高于其他类型。
• 雾化型电子烟在95后群体中更受欢迎，反映出其对口味和体验的重视。

电子烟颜色偏好

• 黑色是95后最普遍选择的颜色，但偏好度低于银色、灰色和黄色。
• 男性更偏好银色，女性更偏好黑色，显示出明显的性别差异。

品牌偏好

• 电子烟综合指数TOP20品牌反映了市场主流品牌的表现。
• 95后电子烟综合指数TOP20品牌则展示了该群体更倾向的品牌，品牌选择不仅考虑销售额，还包括复购率和人均消费。

数据说明

• 数据来源为CBNData消费大数据，涵盖天猫消费者洞察等多渠道数据。
• 数据经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。
• 报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，团队包括魏鹏（作者）、庄聪婷、孙听彤（视觉设计）等。

联系方式

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以上总结涵盖了报告的核心内容、主要观点及关键信息，便于快速了解95后线上电子烟消费的特征与趋势。