95后线上驱蚊产品消费研究_24页_1mb

95后线上驱蚊产品消费研究总结

核心内容

本报告基于CBNData消费大数据，分析了2017年4月至2019年3月期间，95后消费者在驱蚊产品方面的消费行为与偏好，涵盖了消费者概览、产品类型偏好、灭蚊灯与防蚊贴/手环的消费偏好以及线上驱蚊产品品牌榜单等方面。

主要观点

1. 95后消费者对驱蚊产品的购买力增强

• 95后消费人群占比及贡献的消费占比逐年提升，尤其消费占比增幅显著。
• 驱蚊产品逐渐成为95后消费者的购物清单之一。
• 95后消费者更注重产品品质，追求更有效的驱蚊方式。

2. 女性是线上驱蚊产品的主力消费群体

• 女性在驱蚊产品消费人群中占比超过60%。
• 95后女性在驱蚊产品消费中具有明显优势，偏好度高于整体消费者。

3. 男性在驱蚊产品上的消费投入更大

• 从年人均消费指数来看，95后男性比女性在驱蚊产品上的投入更多。
• 男性与女性在驱蚊产品上的消费差距在2018年进一步扩大。

4. 广东省95后对驱蚊产品的需求最为突出

• 广东省在95后驱蚊产品偏好度排名中位列Top5。
• 该地区95后消费者对驱蚊产品有显著偏好，与整体代际消费分布相比存在明显差异。

5. 电蚊香与灭蚊灯是95后驱蚊产品的主流选择

• 电蚊香在95后消费者中最为受欢迎。
• 灭蚊灯是另一大主流产品，尤其适用于20m²以下的小户型。

6. 防蚊贴/手环颜色偏好显著

• 绿色、蓝色、粉色是95后防蚊贴/手环的主流颜色。
• 绿色在95后中最为流行，而黄色则日趋大众化。
• 男性更偏爱粉色，且对黄色防蚊贴/手环的偏好度最低，黑色更受男性欢迎。

7. 品牌竞争激烈，综合指数反映品牌影响力

• 驱蚊产品综合指数TOP10品牌包括多个知名品牌，如拜耳、大白兔、花露水等。
• 综合指数由销售额、复购率和人均消费三个维度构成，权重分别为50%、30%和20%。

关键信息

• 时间范围：2017年4月至2019年3月
• 地域范围：中国大陆31个省市
• 数据来源：CBNData消费大数据、天猫消费者洞察
• 数据说明：所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。
• 偏好度计算方式：偏好度 = (95后消费占比 - 整体代际消费占比) × 100，大于0为偏好，否则为不偏好。

品牌榜单

• 综合指数TOP10品牌：包括拜耳、大白兔、花露水、小林制药、薇诺娜、蓝月亮、贝亲、索菲亚、宝洁、安利等。
• 95后驱蚊产品综合指数TOP10品牌：涵盖多个品牌，显示95后对某些品牌的偏好程度较高。

附录信息

• 报告作者：魏鹏
• 视觉设计：邹文佳
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