2017年Q4智能手机市场报告_39页_2mb

2017年Q4智能手机市场总结

核心内容

2017年第四季度，中国智能手机市场呈现以下主要特征：

• 市场格局：安卓手机覆盖量超过9亿，OPPO以18.4%的市场份额位居第一，略胜华为。vivo、三星、小米市场占有率均超过10%，成为市场主要玩家。
• 用户画像：男性用户占比63.8%，女性用户36.2%。18-34岁用户占近八成，是市场主力。中低端机型占据主流，2000元以下机型覆盖超七成市场，高端机型仅占5.3%。
• 品牌偏好：华为、三星受一二线城市用户喜爱，OPPO、vivo在三四线城市占据优势，小米、魅族在五线城市更受欢迎。不同地区用户对品牌偏好明显，如北上广更倾向华为和小米，山东、河南、浙江更倾向vivo，四川倾向小米。
• 换机行为：vivo和OPPO用户换机量和换入量均居前，品牌忠诚度较高。华为、小米、OPPO是主要换机品牌，魅族、三星、金立、中兴、酷派等品牌忠诚度较低，用户流失严重。
• 机型偏好：OPPO R11系列、vivo X系列、红米Note3等机型在不同用户群体中表现突出，尤其在年轻用户和女性用户中受欢迎。

主要观点

• 市场主导者：OPPO和vivo在市场占有率、换机行为和用户偏好上均占据优势，是当前市场的主要竞争者。
• 用户分层明显：不同年龄段、性别和收入水平的用户对手机品牌和机型偏好差异显著。年轻用户更倾向OPPO和vivo，中年用户则偏好华为和小米。
• 品牌忠诚度差异：vivo品牌忠诚度最高，达49.5%，而联想品牌忠诚度最低，仅4.7%。魅族、三星、金立等品牌忠诚度较低，用户流失严重。
• 换机趋势：多数用户换机时倾向于选择更高分辨率的机型，高清屏幕（1080x1920）成为主流选择。

关键信息

• 市场覆盖：安卓手机覆盖量超过9亿，OPPO、vivo、华为、小米、三星为市场主要品牌。
• 用户性别分布：男性用户占比63.8%，女性用户36.2%。OPPO和vivo用户中女性比例较高。
• 用户年龄分布：18-34岁用户占比45%，45岁以上用户11.6%，18岁以下用户9.7%。
• 用户收入分布：3K以下用户占比45.2%，5-10K用户17.6%，20K以上用户7.7%。
• 用户学历分布：专科及以下学历用户占59.1%，本科用户36.0%，硕士及以上用户4.9%。
• 用户子女情况：80.4%用户无子女，有子女用户更倾向OPPO和vivo。
• 兴趣偏好：
  • 华为用户偏爱金融理财和办公。
  • OPPO用户偏爱音乐和拍照。
  • vivo用户偏爱时尚和音乐。
  • 三星用户兼具商务和娱乐需求。
  • 小米用户关注时尚和娱乐。
• 换机趋势：
  • 同品牌换机最为常见，如小米NOTE换至小米6。
  • OPPO R9和vivo X7是主要换机型号。
  • 多数用户换机时选择提升屏幕分辨率。

总结

2017年第四季度，中国智能手机市场呈现出明显的品牌偏好和用户分层趋势。OPPO和vivo在市场占有率、换机行为和用户偏好上占据主导地位，尤其在三四线城市和年轻用户中表现突出。华为和三星则在一二线城市和中高端市场有较强竞争力。用户性别、年龄、收入和学历等因素显著影响其品牌选择，同时，多数用户在换机时倾向于选择更高分辨率的机型，反映出市场对高清屏幕的偏好。整体来看，市场仍由中低端机型主导，高端市场增长缓慢，品牌忠诚度差异较大，部分品牌如魅族、三星、金立、中兴和酷派面临较大的用户流失压力。