2023年度跨境进口电商用户消费特征简析报告-易观分析_10页_3mb

2023年度跨境进口电商用户消费特征简析总结

核心内容概述

2023年度跨境进口电商市场在政策推动、用户偏好及消费场景多元化等多重因素影响下，呈现出稳步增长的趋势。随着《正面清单》的持续扩容、试点城市数量增加、个人消费限额提升及部分商品进口税率下调，跨境进口行业的交易规模不断扩大。同时，用户对跨境商品的消费平台选择相对集中，主要消费地和原产国也呈现出高度集中化特征。

主要观点与关键信息

1. 政策推动与市场扩容

• 政策支持：鼓励性政策不断加码，包括《正面清单》的扩容、消费限额的提升、进口税率的调降等，为跨境进口行业提供了良好的发展环境。
• 商品种类增加：2016年至2022年，税则号列商品数量逐步增加，从1293个增至1476个，覆盖食品、玩具、服饰、化妆品、家电、日百等多个品类。
• 数据来源：市场数据基于易观分析模型，结合行业专家访谈、厂商征询及公司财报得出。

2. 用户消费平台集中

• 2023年跨境进口电商市场交易份额显示，用户对平台的选择相对集中，主要平台包括天猫国际等。
• 平台交易数据仅限于海关监管下的跨境进口业务部分，确保数据的合规性与准确性。

3. 消费地与原产国集中

• 主要消费地：广东、江苏、浙江、上海、北京等地区消费占比超过40%。
• 主要原产国：日本占比最高（21.9%），美国（17.4%）、法国（8.2%）、利亚（9.4%）紧随其后。
• 头部地区与国家在跨境进口市场中占据主导地位，商品替代性较低。

4. 消费动因与悦己理念

• 悦己理念：用户在购买跨境商品时，更加注重商品带来的方便、舒适、乐趣、新鲜感、温馨、潮流等体验。
• 产品特点：部分商品因其产地独有性、品牌知名度、设计时尚性、科技含量而受到青睐。

5. 保健品消费特征

• 消费驱动力：用户对具有功效与成分匹配的保健品需求强烈，尤其关注安全标准和精准功能。
• 市场差异：国外在保健品生产与管理方面标准更完善，产品开发更注重细分需求，成分研发更创新。
• 用户偏好：用户更倾向于选择有权威认证、有市场验证、理念契合的品牌。

6. 户外运动消费趋势

• 传统小众项目：如网球、骑行、路亚、露营等，逐渐走向大众化，依赖于城市生活圈。
• 新兴小众项目：如帆船、溯溪、探洞、潜水等，强调挑战自我极限与深入原生态环境。
• 专业装备依赖：用户对专业户外装备的需求显著，且国外品牌在专业度、市场覆盖方面更具优势。

消费驱动力总结

总结

2023年跨境进口电商市场在政策支持与用户需求的双重驱动下，呈现增长态势。用户对商品的选择趋向集中，偏好来自日本、美国、法国等国家的产品，尤其关注品质、功效、设计、科技含量等维度。同时，悦己理念深刻影响消费决策，推动用户对具有独特体验和情感价值的商品产生更高的购买意愿。