CBNData：2018跨境进口消费洞察报告（英文）_50页_22mb

2018跨境进口消费洞察报告总结

核心内容概述

2018年，我国跨境进口消费规模持续扩大，呈现出常态化、多样化、便捷化的发展趋势。随着政策支持、平台创新和消费者需求的升级，跨境进口消费在多个领域取得显著增长，涵盖美妆、健康食品、数码家电、家居用品、酒类等多个品类。天猫国际作为主要平台之一，在市场中占据重要地位，推动了跨境消费的进一步发展。

主要观点

1. 消费规模与增长

• 跨境进口消费持续增长，2018年电商进口商品金额较2017年增长近40%。
• 消费者对进口商品的需求不断释放，进口商品品类和数量显著增加。
• 2018年，中国跨境进口商品来源地覆盖超过200个国家和地区。

2. 政策支持与平台创新

• 2019年1月1日起，跨境电商零售进口政策进一步放宽，单次交易限额提升至5000元，年度交易限额提升至26000元。
• 政策适用试点城市增加，物流时效进一步提升，消费者可以更便捷地获取全球商品。

3. 天猫国际市场表现

• 天猫国际在2018年第四季度市场占有率达31.7%，持续领先。
• 天猫国际覆盖75个国家和地区的商品，引入近20000个品牌，品类不断扩展。

4. 消费需求多元化与个性化

• 消费者对进口商品的需求从传统品类向新兴品类扩展，如宠物用品、健康食品等。
• 年轻消费者成为主要增长动力，消费场景更加细分，注重个性化和品质化。

5. 品类发展与趋势

• 美妆类：持续增长，面部护理、个护等细分品类表现突出，美容护肤产品需求升级。
• 健康食品：健康类食品销售额占比上升，坚果、食用油等产品热度提升。
• 数码家电：引入更多高科技产品，如专业美发工具、智能音箱等，满足消费者对高品质生活的追求。
• 家居用品：设计感强、品质高的进口家居产品受追捧，香薰蜡烛、茶具等细分品类增长显著。
• 酒类：消费者对进口酒类兴趣上升，墨西哥、新西兰等新兴酒类来源地增长迅速。

关键信息

1. 跨境进口消费趋势

• 全方位：跨境进口消费覆盖消费者日常生活的各个方面，提供更全面的选择。
• 零时差：消费者能够及时获取国际潮流商品，不再受限于传统促销节点。
• 品质感：消费者更注重商品的品质和品牌价值，推动平台引入更多高端品牌。
• 精细：针对宠物、个护等细分市场，提供更精细化、个性化的商品选择。
• 深耕：母婴类商品持续受到重视，助力育儿更轻松。

2. 天猫国际发展亮点

• 品类不断裂变，覆盖更多国家和地区的商品。
• 新增63个税目商品，进一步丰富消费选择。
• 平台用户增长迅速，新用户占比超60%，消费潜力持续释放。
• 促销活动更加频繁和多样化，提升用户体验。

3. 消费者行为变化

• 消费者年龄分布更加广泛，从大学生到成熟家庭均有显著增长。
• 消费者更倾向于购买小众品牌和联名款商品，推动平台引入更多创新产品。
• 电商平台通过联名活动、线下体验等方式增强互动性，提升品牌影响力。

4. 未来发展方向

• 跨境进口消费将进一步向多元化、高品质化、个性化方向发展。
• 随着政策支持和平台创新，跨境进口消费将更加便捷，满足更多细分市场需求。

结论

2018年，我国跨境进口消费市场呈现出蓬勃发展的态势，消费者对高品质、多样化商品的需求不断增长。政策支持和平台创新为市场提供了更多便利，天猫国际作为主要平台，持续引领消费趋势。未来，随着更多新兴市场的进入和消费者需求的进一步细分，跨境进口消费有望继续保持增长，并在更多领域拓展其影响力。