8月纺织服装行业电商数据跟踪：男女装同比实现高增长，FILA、李宁等表现亮眼-20200914-万联证券-21页_855kb

8月纺织服装电商数据跟踪总结

行业核心内容

2020年8月，淘系平台服装行业（含女装/女士精品、男装、童装/婴儿装/亲子装、运动服/休闲服装和运动鞋）成交额为483亿元，同比 +39%，环比 -13%。其中，女装和男装是本月成交额增长的主要驱动力，分别同比增长 +44% 和 +46%，而运动服/休闲服和运动鞋的同比增速较低，分别为 +32% 和 +11%。童装板块则实现环比显著增长，同比增长 +27%，环比 +47%。

从量价拆分来看，8月全行业成交量为4.35亿件，同比增长 +27%。女装和男装销量增长显著，带动成交额上升。全行业单件成交均价为111元，同比增长 +10%，其中女装和男装均价分别增长 +13% 和 +8%。

主要观点

• 女装和男装表现突出：女装和男装成交额增长显著，是本月行业增长的主要贡献板块，其中女装贡献度达 65%，男装贡献度为 23%。
• 童装需求强劲：童装成交额同比增长 +27%，环比增长 +47%，成为增长亮点之一。
• 运动鞋服回暖迹象：运动鞋服板块虽同比增速不高，但环比显著增长，尤其是运动鞋环比 +32%，显示市场回暖趋势。
• 品牌表现分化：部分品牌表现优异，如FILA和李宁，而部分品牌如拉夏贝尔、红豆等表现不佳。

重点品牌表现

男装女装板块

• 海澜之家：全网销售额同比 +61%，环比 -17%
• 七匹狼：全网销售额同比 +39%，环比 +1%
• 歌力思：全网销售额同比 -17%，环比 +43%
• dazzle：全网销售额同比 +26%，环比 +1%

童装板块

• 安踏儿童：全网销售额同比 +85%，环比 +39%
• 巴拉巴拉：全网销售额同比 +15%，环比 +74%
• 安奈儿：全网销售额同比 +13%，环比 +40%

休闲服装板块

• 太平鸟：全网销售额同比 +49%，环比 +34%
• 美特斯邦威：全网销售额同比 +4%，环比 +16%
• 森马：全网销售额同比 -26%，环比 +7%
• 拉夏贝尔：全网销售额同比 -84%，环比 -61%

运动鞋服板块

• FILA：全网销售额同比 +85%，环比 -11%
• 李宁：全网销售额同比 +37%，环比 +71%
• 特步：全网销售额同比 -11%，环比 +39%
• 阿迪达斯：全网销售额同比 -13%，环比 +31%
• 361°：全网销售额同比 -17%，环比 +32%
• New Balance：全网销售额同比 +25%，环比 +46%
• NIKE：全网销售额同比 +25%，环比 +22%
• 安踏：全网销售额同比 +16%，环比 +1%

家纺板块

• 罗莱：全网销售额同比 +87%，环比 +41%
• 水星家纺：全网销售额同比 +30%，环比 -3%
• 富安娜：全网销售额同比 +26%，环比 +54%
• 梦洁：全网销售额同比 +14%，环比 +43%

重点品牌旗舰店表现

男装女装

• 海澜之家：旗舰店销售额同比 +61%，销量同比 +42%
• 七匹狼：旗舰店销售额同比 +39%，销量同比 +52%
• 雅戈尔：旗舰店销售额同比 +19%，销量同比 +24%
• 报喜鸟：旗舰店销售额同比 +22%，销量同比 +34%
• 红豆：旗舰店销售额同比 -34%，销量同比 -22%

童装

• 安踏儿童：旗舰店销售额同比 +103%，销量同比 +129%
• 巴拉巴拉：旗舰店销售额同比 +21%，销量同比 +19%
• 安奈儿：旗舰店销售额同比 +4%，销量同比 +19%

休闲服装

• 太平鸟：旗舰店销售额同比 +81%，销量同比 +89%
• 美特斯邦威：旗舰店销售额同比 -7%，销量同比 -10%
• 森马：旗舰店销售额同比 -10%，销量同比 -9%
• 拉夏贝尔：旗舰店销售额同比 -80%，销量同比 -83%

运动鞋服

• 李宁：旗舰店销售额同比 +76%，销量同比 +53%
• FILA：旗舰店销售额同比 +75%，销量同比 +78%
• 安踏：旗舰店销售额同比 +23%，销量同比 +34%
• New Balance：旗舰店销售额同比 +19%，销量同比 +3%
• NIKE：旗舰店销售额同比 +29%，销量同比 +18%
• 特步：旗舰店销售额同比 -26%，销量同比 +37%
• 阿迪达斯：旗舰店销售额同比 -25%，销量同比 +26%
• 361°：旗舰店销售额同比 -9%，销量同比 +21%
• 比音勒芬：旗舰店销售额同比 -，销量同比 -

家纺

• 罗莱：旗舰店销售额同比 +87%，销量同比 +109%
• 水星家纺：旗舰店销售额同比 +30%，销量同比 +32%
• 富安娜：旗舰店销售额同比 +26%，销量同比 +27%
• 梦洁：旗舰店销售额同比 +14%，销量同比 +17%

投资建议

• 短期趋势：纺织服装需求进一步释放，线上销售持续向好，线上布局强势的品牌将迎来投资良机。
• 中长期趋势：随着人们外出活动和锻炼习惯的增加，体育服饰需求正迎来反弹，建议关注受疫情影响而超跌的优质运动鞋服龙头企业。

风险提示

• 疫情复发风险：可能对市场需求造成冲击。
• 市场竞争加剧：行业竞争日益激烈，可能影响品牌表现。
• 存货跌价损失风险：库存积压可能导致资产减值。