纺织服装行业品牌力跟踪月报202204期：李宁女子系列品宣反响好，耐克关注度提升-20220504-国信证券-23页_3mb

纺织服装行业品牌力跟踪月报202204期总结

核心内容

本报告对2022年4月纺织服装行业的品牌热度、内容营销、运动社区表现及投资建议进行了跟踪分析，重点聚焦运动品牌与休闲品牌的表现。

品牌热度变化

• 运动品牌：4月整体热度有所下降，其中安踏热度环比下降70%，李宁下降8%，FILA和特步也分别下降61%和21%。耐克热度相对平稳，主要受益于运动社区的赛事宣传和新媒体营销。
• 休闲品牌：全棉时代热度持续上升，4月环比增长56%至3482，与官宣郭晶晶为代言人及天猫亲子节宣传有关。比音勒芬推出“小领T”超级单品，热度同比上涨27%至1605。

内容营销情况

• 微博：李宁、全棉时代、lululemon在4月新增微博数量较多，其中李宁新增73条，全棉时代新增101条，lululemon新增84条。李宁新增转评赞115万，主要得益于女子代言人钟楚曦和VAVAmiss的推广。
• 微信：波司登、耐克、森马的平均阅读数位列前三，其中波司登达到10万，耐克为7.4万，森马为6.4万。
• 小红书：国际品牌耐克笔记数领先，达104.6万；本土品牌中，全棉时代、李宁、太平鸟表现较好，其中全棉时代笔记数为17.1万，李宁为15.1万，太平鸟为17.1万。耐克和安踏在小红书上增速较快，分别增长12.5%和16.7%。

运动社区表现

• 虎扑讨论量：李宁讨论帖数最高，达663条；耐克和安踏讨论量分别为362条和258条，耐克关注度环比提升。
• 识货平台销量：李宁在识货平台销量领先，前三大产品销量均超过耐克；阿迪达斯、安踏折扣较深，特步折扣环比改善。

主要观点

1. 本土运动品牌热度回归理性，安踏、李宁、特步表现稳定，耐克关注度有所回升。
2. 内容营销成为品牌提升的重要手段，李宁、耐克、全棉时代等品牌在新媒体平台加大投入，成效显著。
3. 休闲品牌如全棉时代、比音勒芬通过代言人和活动营销吸引消费者关注，带动品牌热度上升。
4. 新疆棉事件后，本土品牌抓住机会进行品牌升级，品牌力逐步提升。
5. 当前消费端受大环境影响有所波动，但估值调整后，安全边际显现，投资价值提升。

关键信息

• 李宁：4月热度环比下降8%，但因女子系列推广和明星代言，内容营销表现突出。
• 耐克：热度相对稳定，小红书和虎扑讨论量提升，关注度回升。
• 安踏：热度大幅下降，但通过产品测评和赛事营销维持一定热度。
• 全棉时代：热度持续上升，4月环比增长56%，主要得益于代言人和亲子节宣传。
• 比音勒芬：推出超级单品“小领T”，热度同比上涨27%。
• FILA：新增微博和转评赞表现优异，可能与品牌活动有关。
• 特步：在识货平台销量表现良好，折扣环比改善。

投资建议

• 运动服饰板块：推荐李宁、安踏体育、特步国际、滔搏。
• 休闲服饰板块：推荐波司登、稳健医疗、森马服饰、比音勒芬。
• 中长期展望：看好优质品牌长远竞争力，关注低估值优质龙头。

风险提示

1. 疫情反复可能影响行业经营环境。
2. 竞争恶化可能导致价格体系受损。
3. 品牌形象受损将影响消费者认知与购买行为。
4. 存在系统性风险，市场环境存在不确定性。

附表：重点公司盈利预测及投资评级