纺织服装行业：1月纺织服装行业淘宝天猫数据概览-20210213-广发证券-45页_2mb

纺织服装行业1月淘宝天猫数据总结

核心内容概览

2021年1月，纺织服装行业在淘宝天猫平台表现强劲，整体GMV达到847.24亿元，同比增长 39.91%，成交笔数为6.03亿笔，同比增长 4.21%。其中，女装、男装、内衣三大子行业增长显著，分别同比增长 45.71%、31.29%、61.96%，合计占总GMV的 69.75%，成为主要增长动力。家纺行业增速最快，GMV同比增长 78.49%，而旅行箱行业则出现下滑，GMV同比下降 39.86%。

主要观点

1. 行业整体表现

• 1月纺服行业GMV同比增长 39.91%，展现强劲增长趋势。
• 成交笔数同比增长 4.21%，显示消费者活跃度有所上升。
• 增长主要由女装、男装、内衣、家纺等子行业带动，其中家纺增速最快，达到 78.49%。

2. 细分行业表现

• 女装：GMV 343.65亿元，同比增长 45.71%，销量增长 31.78%，均价增长 10.57%。
• 男装：GMV 154.26亿元，同比增长 31.29%，销量增长 27.15%，均价增长 3.25%。
• 内衣：GMV 75.27亿元，同比增长 61.96%，销量增长 32.47%，均价增长 22.26%。
• 童装：GMV 69.48亿元，同比增长 33.66%，销量增长 18.94%，均价增长 12.38%。
• 童鞋：GMV 12.56亿元，同比增长 36.06%，销量增长 18.86%，均价增长 14.48%。
• 运动服：GMV 22.52亿元，同比增长 52.42%，销量增长 72.05%，均价下降 11.41%。
• 运动鞋：GMV 39.83亿元，同比增长 18.81%，销量增长 23.28%，均价下降 3.63%。
• 户外：GMV 17.78亿元，同比增长 41.98%，销量增长 16.44%，均价增长 21.93%。
• 家纺：GMV 37.30亿元，同比增长 78.49%，销量增长 47.50%，均价增长 21.01%。
• 旅行箱：GMV 3.13亿元，同比下降 39.86%，销量下降 35.48%，均价下降 6.78%。

3. 主要品牌表现

• 女装：波司登、K Soeur、优衣库、Only、VEROMODA、烈儿亲亲、太平鸟、Chinstudio、UR、伊芙丽等品牌表现突出，其中 K Soeur 增长最为显著，同比增加 188.04%。
• 女鞋：Ocnltiy、回力、红蜻蜓、百丽、她、StudioleeSelection、拔佳、ChristineSheii、思加图、斯凯奇等品牌增长明显，其中 拔佳 增长达 426.50%。
• 男装：花花公子、波司登、南极人、恒源祥、优衣库、罗蒙、雅鹿、杰克琼斯、吉普盾、马克华菲等品牌增长显著，其中 罗蒙 增长 181.40%。
• 男鞋：花花公子、木林森、回力、吉普、Ocnltiy、红蜻蜓、骆驼、爱步、百丽、奥康等品牌增长明显，其中 吉普 增长 790.45%。
• 童装：巴拉巴拉、辰妈妈、南极人、Dave & Bella、MQD、LUSON、阿迪达斯、左西、Mini Balabala、波司登等品牌增长显著，其中 辰妈妈 增长 147.90%。
• 童鞋：耐克、阿迪达斯、安踏、斯凯奇、小米步、巴布豆、巴拉巴拉、卡特兔、回力、江博士等品牌增长明显，其中 卡特兔 增长 147.91%。
• 内衣：南极人、恒源祥、猫人、蕉内、优衣库、七匹狼、浪莎、红豆、北极绒、花花公子等品牌增长显著，其中 蕉内 增长 163.24%。
• 运动服：阿迪达斯、斐乐、耐克、李宁、安踏、特步、安德玛、new balance等品牌增长显著，其中 斐乐 增长 227.91%。
• 运动鞋：耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、Jordan、匡威、特步、彪马、斐乐、new balance等品牌增长显著，其中 耐克 增长 21.92%。
• 户外：北面、加拿大鹅、骆驼、添柏岚、始祖鸟、哥伦比亚、迪卡侬、探路者、达亿瓦、凯乐石等品牌增长显著，其中 加拿大鹅 增长 122.57%。
• 家纺：南极人、富安娜、水星、罗莱、博洋、拉芙菲尔、北极绒、lovo、梦洁、无印良品等品牌增长显著，其中 富安娜 增长 489.01%。
• 旅行箱：卡帝乐鳄鱼、Ultum、尚层、不莱玫、花花公子、喜朗顿、游乐者、网易严选、日默瓦、昕辰等品牌表现参差不齐，其中 网易严选 增长显著，同比增加 401.27%。

关键信息

• 增长最快子行业：家纺、内衣、运动服、运动鞋等子行业增长显著，其中家纺增长最为明显。
• 主要增长品牌：部分品牌如K Soeur、拔佳、罗蒙、吉普、辰妈妈、卡特兔、蕉内、斐乐、富安娜等表现出强劲的线上增长势头。
• 下滑行业：旅行箱行业整体表现低迷，GMV同比下降 39.86%，销量和均价均出现下降。
• 上市公司表现：包括江南布衣、歌力思、地素时尚、锦泓集团、安正时尚、天创时尚、海澜之家、九牧王、利郎等公司，部分公司表现突出，如江南布衣、地素时尚、天创时尚等。

风险提示

• 宏观经济景气度持续下行：可能对消费能力产生负面影响。
• 原材料价格持续上涨：可能导致成本上升，压缩利润空间。
• 库存积压风险：若销售不及预期，可能导致库存压力。
• 管理不善风险：影响公司运营效率和市场竞争力。

附录：重要上市公司电商1月线上数据

总结

1月纺织服装行业在淘宝天猫平台表现强劲，整体GMV增长显著，其中女装、男装、内衣和家纺是主要增长动力。多个品牌表现出色，如K Soeur、拔佳、罗蒙、吉普、辰妈妈、卡特兔、蕉内、斐乐、富安娜等，但旅行箱行业整体下滑，需关注其表现。此外，行业面临宏观经济下行、原材料价格上涨、库存积压及管理不善等风险。