家用电器行业8月家用电器电商数据跟踪专题：淘系平台成交额同比+28_，三大子板块表现优异-20200914-万联证券-17页_838kb

报告摘要

淘系平台家用电器行业8月数据总结

核心内容

2020年8月，淘系平台家用电器行业（含厨房电器、生活电器、大家电）成交额达到144亿元，同比增长28%，环比增长16%。销量为4385万件，同比增长19%，环比增长10%。三个子板块均实现成交额同比正增长，其中大家电是主要增长驱动，贡献了全行业增长的70%。

主要观点

短期趋势

消费信心恢复：随着国内外疫情趋于稳定，消费信心重新提振，供需两端明显改善。
供给端恢复：Q3国内家电产能恢复较好，白电和厨电产量增速环比提升。
需求端增长：7月房屋竣工面积同比增加，精装渗透率稳中有升，预计下半年竣工数据将继续好转，厨电龙头品牌将受益于业绩边际改善。
直播带货作用：直播带货渠道加速库存商品流转。

长期趋势

消费理念转型：健康观念提升推升具有健康特性、物联网功能的智能家电需求。
中高端升级：白电、厨电中高端升级预期明显，小家电渗透率进一步提升。
人口流动与城镇化：人口流动性提高和城镇化推动家电产品量增。

关键信息

成交额与销量

厨房电器：成交额46亿元，同比增长29%，环比增长15%；销量2284万件，同比增长21%，环比增长16%。
生活电器：成交额24亿元，同比增长37%，环比增长0%；销量1123万件，同比增长22%，环比下降4%。
大家电：成交额74亿元，同比增长24%，环比增长23%；销量979万件，同比增长12%，环比增长13%。
行业合计：成交额144亿元，同比增长28%，环比增长16%；销量4385万件，同比增长19%，环比增长10%。

价格趋势

行业均价：328元，同比增长7.3%，环比增长6%。
厨房电器均价：200元，同比增长6.9%，环比下降1%。
生活电器均价：210元，同比增长12.8%，环比增长4%。
大家电均价：760元，同比增长10.6%，环比增长9%。

分品类表现

厨房电器：电烤炉成交额同比增长121%，销量增长144%；咖啡机同比增长58%，销量增长27%。
生活电器：扫地机器人同比增长93%，干衣机同比增长45%；空气净化器同比增长28%。
大家电：热水器同比增长33%，洗衣机同比增长30%，冰箱同比增长29%，平板电视同比增长22%，空调同比增长15%。

重点品牌表现

同比增长

九阳官方旗舰店：销售额同比增长93%，销量增长190%。
海信官方旗舰店：销售额同比增长81%，销量增长77%。
苏泊尔官方旗舰店：销售额同比增长78%，销量增长67%。
摩飞电器旗舰店：销售额同比增长59%，销量增长77%。
创维官方旗舰店：销售额同比增长48%，销量增长87%。

同比下降

小熊厨电旗舰店：销售额同比下降34%，销量下降25%。
海尔官方旗舰店：销售额同比下降27%，销量下降27%。
九阳厨电旗舰店：销售额同比下降18%，销量下降2%。
华帝旗舰店：销售额同比下降18%，销量下降7%。
惠而浦官方旗舰店：销售额同比下降15%，销量下降22%。

投资建议

关注板块：建议关注白电、厨电、小家电中的行业龙头。
投资评级：行业评级为“强于大市”，公司评级为“买入”、“增持”、“观望”和“卖出”。

风险提示

疫情不确定性：海内外疫情仍难确定，可能影响需求和销售。
收入下滑风险：疫情可能带来收入下滑，影响消费增加。
原材料价格上涨：原材料价格上涨可能压缩利润。
以旧换新成效存疑：以旧换新政策效果不确定，可能影响销售表现。

总结

8月淘系平台家用电器行业表现强劲，成交额和销量均实现同比增长。大家电是主要增长动力，生活电器和厨房电器也表现出色。重点品牌中九阳、海信、苏泊尔、摩飞和创维表现亮眼，而小熊、海尔、九阳厨电、华帝和惠而浦则面临挑战。长期来看，智能家电需求增长、消费理念转型、人口流动和城镇化将继续推动行业发展。建议关注行业龙头，同时需警惕疫情、收入下滑和原材料价格波动等风险因素。

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