95后线上巧克力消费研究_12页_1mb

“巧”言 “巧”语 —— 95后线上巧克力消费研究总结

核心内容

本报告基于第一财经商业数据中心（CBNData）的数据分析，探讨了95后群体在巧克力消费方面的偏好与趋势，涵盖消费人数占比、性别差异、细分类目偏好、包装偏好及送礼场景等多个维度。

主要观点

1. 95后巧克力消费热情有所下降

• 95后线上巧克力消费人数占比略有减少。
• 95后巧克力消费金额占比高于其人数占比，说明其消费金额相对较高，但整体购买频率较低。
• 95后对巧克力的热爱程度不如其他年龄段，反映出其对健康和体重管理的重视。

2. 女性对巧克力消费兴趣较低

• 95后女性在巧克力消费人数和金额上均低于整体女性群体。
• 在以瘦为美的社会背景下，女性更倾向于控制体重，因此对巧克力的购买欲望受到抑制。

3. 男性是巧克力消费的主力

• 95后男性在巧克力消费人数和金额上均高于整体男性群体。
• 男性更倾向于通过巧克力表达情感，尤其是送礼场景中，表现出对礼盒装的偏好。

4. 牛奶巧克力最受欢迎，黑巧克力实用性强

• 牛奶巧克力是95后最喜爱的巧克力类型，消费占比最高。
• 黑巧克力因可可含量高，被认为更健康，日常消费中更受青睐，且在包装偏好上更注重实用性。

5. 松露巧克力虽消费占比不高，但95后偏好度最高

• 松露巧克力在细分类目中消费占比排名第五，但95后对其偏好度最高，显示出其对新潮、精致产品的追求。
• 松露巧克力在送礼场景中也具有潜力，尤其受到年轻男性青睐。

6. 礼盒装逐渐成为送礼主流

• 在牛奶巧克力和松露巧克力中，礼盒装的消费占比持续上升。
• 95后男性对礼盒装的偏好尤为明显，显示出其在送礼场景中的重要性。

7. 包装偏好差异显著

• 牛奶巧克力：礼盒装偏好度最高，但整体偏好度较低。
• 松露巧克力：礼盒装偏好度较低，而盒装偏好度较高。
• 黑巧克力：盒装偏好度最高，袋装消费增长显著。

关键信息

• 消费人数与金额：95后巧克力消费人数占比下降，但消费金额占比上升，表明其消费更集中。
• 性别差异：95后男性在巧克力消费中占据主导地位，尤其在送礼场景中偏好礼盒装。
• 细分类目：牛奶巧克力最受欢迎，黑巧克力因健康属性成为日常消费主流，松露巧克力虽消费占比不高，但95后偏好度最高。
• 包装偏好：盒装和袋装在黑巧克力中表现突出，礼盒装在送礼场景中更受欢迎。
• 送礼场景：巧克力仍是表达情感的重要媒介，尤其在年轻群体中，礼盒装成为送礼主力。

数据来源与方法

• 数据来源于CBNData大数据平台，覆盖2017年1月至2018年12月的消费数据。
• 偏好度计算公式为：(各代际不同性别不同属性销售额占比 - 整体人群不同属性销售额占比) × 100，正数表示偏好，负数表示不偏好。

结论

95后群体在巧克力消费上呈现出健康意识增强、男性主导消费、偏好精致与实用包装的特点。尽管整体消费热情有所下降，但巧克力作为情感表达的载体，依然在年轻群体中占据重要地位，尤其是礼盒装在送礼场景中的增长趋势值得关注。