07.“巧”言“巧”语——95后线上巧克力消费研究报告_12页_1mb

“巧”言 “巧”语：95后线上巧克力消费研究总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦95后群体在2017年1月至2018年12月期间的线上巧克力消费行为。通过数据分析，揭示了95后在巧克力消费中的偏好、趋势以及送礼场景中的表现。

主要观点

1. 95后对巧克力的消费热情有所下降

• 95后线上巧克力消费人数占比略有减少，且消费金额占比低于其人数占比，说明其对巧克力的热爱程度不如以往。
• 减肥和体重控制成为影响消费的重要因素，尤其对女性群体影响显著。

2. 男性在巧克力消费中表现突出

• 95后男性在巧克力消费中表现出更强的购买意愿，尤其在2018年，其消费人数和金额均超过整体男性平均水平。
• 男性更倾向于购买礼盒装巧克力，显示其在送礼场景中的重要地位。

3. 牛奶巧克力仍是主流选择

• 牛奶巧克力在95后中的消费占比最高，是其最常购买的巧克力类型。
• 与整体人群相比，95后对牛奶巧克力的偏好度略低，但仍是主要消费品类。

4. 松露巧克力成为年轻群体的新兴偏好

• 尽管松露巧克力的消费占比排在第五位，但95后对其偏好度最高，显示出其市场潜力。
• 松露巧克力在礼盒装和盒装中更受欢迎，尤其在95后男性中偏好度显著。

5. 黑巧克力更受日常消费青睐

• 黑巧克力因其较高的可可含量和健康属性，成为95后日常消费的优选。
• 盒装黑巧克力在95后中偏好度较高，袋装也有明显增长趋势。

6. 礼盒装成为送礼主力

• 礼盒装巧克力在95后中消费占比持续上升，尤其在牛奶巧克力和松露巧克力中表现突出。
• 95后男性对礼盒装的偏好度明显高于女性，显示其在送礼场景中的主导地位。

关键信息

消费趋势

• 牛奶巧克力：仍是95后最常购买的巧克力类型，消费占比最高。
• 松露巧克力：虽消费占比不高，但95后对其偏好度最高，市场前景良好。
• 黑巧克力：在日常消费中更受欢迎，盒装和袋装消费增长明显。

送礼偏好

• 礼盒装：在95后中成为送礼的主力包装形式，尤其在男性中偏好度显著。
• 送礼场景：恋爱、节日等场合中，巧克力仍是表达情感的重要媒介，95后男性更倾向于使用礼盒装进行送礼。

包装偏好

• 盒装：在黑巧克力中偏好度最高，便于携带且适合日常消费。
• 袋装：在黑巧克力中消费增长明显，显示出其在年轻群体中的实用性。

数据来源与分析团队

• 数据来源：CBNData大数据，涵盖2017年1月至2018年12月的线上巧克力消费数据。
• 分析团队：
  • 数据分析：张路佳
  • 内容编辑：迟腾
  • 视觉设计：邹文佳

联系方式

• 邮箱：Data@dtcj.com（数据相关）
• 商务合作：BD@dtcj.com
• 加入我们：job@dtcj.com

版权声明

本报告内容版权归属上海第一财经数据科技有限公司，未经书面授权，不得复制、转载或以任何形式使用。

关注我们

• CBNData官网：点击查看
• 官方微信号：点击查看

结论

95后群体在巧克力消费中表现出独特的偏好和趋势，随着健康意识的提升，牛奶巧克力仍是其主流选择，而松露巧克力和黑巧克力则在特定场景和包装形式中展现出增长潜力。礼盒装在送礼场景中占据主导地位，尤其是男性消费者。整体来看，巧克力市场在年轻群体中依然具有活力，未来可进一步挖掘细分品类和包装形式的市场机会。