95后线上巧克力消费系列研究_12页_1mb

95后线上巧克力消费研究报告总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦95后群体在2017年1月至2018年12月期间的线上巧克力消费行为与趋势，分析其消费人数、性别差异、口味偏好及送礼场景等关键数据。

主要观点

1. “巧”意难再续：健康意识影响消费热情

• 95后群体对健康和体重控制的重视，使得巧克力消费热情有所下降。
• 消费人数占比轻微减少，且消费金额占比低于整体人群，反映出95后对巧克力的消费意愿不强。
• 牛奶巧克力、黑巧克力、夹心巧克力、果仁巧克力等仍是主流，但整体偏好度不高。

2. “巧”女不为，“男”能可贵：性别差异显著

• 95后女性对巧克力的消费意愿较弱，消费人数和金额占比均低于整体女性群体。
• 95后男性在巧克力消费中表现出更强的购买力，消费人数和金额占比均高于整体男性群体。
• 男性更倾向于购买高价值、高规格的巧克力产品，尤其是礼盒装和盒装。

3. 松露巧，年轻范儿：新兴品类受欢迎

• 松露巧克力虽消费占比不高，但95后对其偏好度最高，市场前景广阔。
• 与整体人群相比，95后对松露巧克力的偏好度显著提升，显示其对高端、精致巧克力产品的追求。

4. “巧”礼成主力：礼盒装成为送礼主流

• 礼盒装巧克力在95后群体中尤为受欢迎，尤其在牛奶巧克力和松露巧克力品类中。
• 礼盒装的消费占比逐年上升，显示出巧克力在送礼场景中的重要地位。

5. 心机BOY“巧”送礼：男性更偏好礼盒装

• 95后男性在送礼场景中更偏好礼盒装巧克力，相较于其他年龄段男性，其偏好度更高。
• 礼盒装在95后男性中的偏好度显著，表明巧克力在表达情感和浪漫方面仍具重要价值。

6. 黑巧苦口利于食：健康导向更受青睐

• 黑巧克力因高可可含量和健康属性，成为95后日常消费的优选。
• 盒装黑巧克力最受欢迎，袋装消费增长明显，显示出对便捷性和日常实用性的需求。

关键信息

• 消费人数与金额占比：95后对巧克力的消费人数和金额占比均低于整体人群，说明其消费意愿不强。
• 口味偏好：牛奶巧克力仍是95后最喜爱的口味，黑巧克力、夹心巧克力、果仁巧克力紧随其后。
• 包装偏好：礼盒装在送礼场景中更受欢迎，盒装和袋装在日常消费中更具优势。
• 性别差异：女性消费意愿较低，男性则更倾向于购买高规格、高价值的巧克力产品。
• 新兴品类：松露巧克力在95后中偏好度最高，显示出对精致和高端巧克力产品的追求。
• 健康趋势：黑巧克力因健康属性成为95后日常消费的主力，反映其对健康饮食的关注。

数据来源与分析团队

• 数据来源：CBNData大数据平台，涵盖2017年1月至2018年12月的消费数据。
• 分析团队：
  • 数据分析：张路佳
  • 内容编辑：迟腾
  • 视觉设计：邹文佳

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总结

95后群体在巧克力消费上呈现出健康意识增强、性别差异显著、偏好高端精致产品及注重送礼场景的特点。尽管整体消费人数和金额占比不高，但其对松露巧克力和黑巧克力的偏好度较高，显示出对品质和健康的关注。礼盒装和盒装在送礼和日常消费中均表现突出，反映出巧克力在情感表达和日常使用中的双重价值。