CBNData-2019年天猫旅行箱行业趋势报告_29页_2mb

2019天猫旅行箱行业趋势报告总结

核心内容

2019年，天猫旅行箱行业消费规模持续扩大，消费者选择空间显著提升。随着国民生活水平提高和旅游市场升温，旅行箱作为旅行的高关联产品，其市场需求随之增长。同时，线上消费趋势也体现出年轻化、潮流化和个性化的特征。

主要观点

• 消费趋势：旅行箱消费呈现多元化、个性化和科技化趋势，消费者对旅行箱的审美和功能需求日益提高。
• 消费者画像：女性是主要消费群体，占比超过六成；90后成为消费主力，其消费金额和人数均显著增长。
• 城市分布：上海、广州、深圳、北京等一线城市是天猫旅行箱消费的主要城市，低线城市消费增速较快。
• 产品趋势：旅行箱尺寸需求更精细，小尺寸旅行箱在亲子游中尤为受欢迎；跨界融合、联名设计成为行业新亮点；颜色选择更加丰富，符合不同年龄层的审美偏好；材料和工艺不断升级，铝镁合金、复合材料等新技术被广泛应用；智能科技赋能旅行箱，提升使用体验。

关键信息

消费规模与市场格局

• 行业增长：2017-2019年，天猫旅行箱行业消费规模持续扩容，品牌数量逐年递增，消费者选择空间逐步扩大。
• 品牌分布：中国品牌占据近八成市场份额，海外品牌如美国、法国、德国的旅行箱品牌最受消费者青睐，其中加拿大、瑞典、意大利等国家品牌增速显著。

消费者洞察

• 性别与城市分布：女性为消费主力，一线和二线城市消费者占比约60%，低线城市消费增速较高。
• 年龄分布：90后贡献近五成的消费金额，成为核心消费人群，其消费人数和人均消费金额均呈上升趋势。
• 场景与需求：旅行箱消费场景多样化，包括亲子游、学生出游、新婚蜜月等，相关搜索关键词如“宝宝”、“学生”、“新娘”等持续增长。

产品发展趋势

• 尺寸需求：26寸、28寸以上及20寸以下旅行箱消费量占比提升，满足不同出行需求。
• 儿童旅行箱：20寸以下儿童旅行箱受欢迎，兼具功能性与趣味性，成为亲子游的热门产品。
• 跨界融合：IP联名、品牌合作等设计成为消费新趋势，联名旅行箱消费增速显著高于整体行业。
• 颜色选择：黑色、银色、玫瑰金等经典色系依然热门，同时绿色、黄色、藏青色等亮色系增速较快，尤其受到90后喜爱。
• 材料与工艺：铝镁合金、热塑复合材料、闪光膜面等新材料和新工艺被广泛应用，提升旅行箱的耐用性和美观度。
• 智能科技：智能旅行箱产品消费占比及人群渗透率逐年提升，智能称重、智能解锁、智能跟随、GPS定位等功能不断优化用户体验。

结构清晰

• Part1: 一路“箱”伴

  • 居民收入和旅游市场增长推动旅行箱行业消费规模扩大
  • 中国品牌占据市场主导，海外品牌增长迅速

• Part2: 更年轻更潮流

  • 女性为主要消费人群，低线城市消费增速快
  • 90后成为消费主力，潮流人群消费占比提升
  • 旅行箱与多个消费场景和人群标签相关，如亲子游、学生出游、新婚蜜月等

• Part3: 秀出生活、亮出个性

  • 出行场景更加丰富，短途游需求增加
  • 小尺寸旅行箱受欢迎，儿童旅行箱兼具功能与趣味
  • 跨界融合趋势明显，IP联名和品牌合作产品受追捧
  • 颜色选择更加多样化，经典色系与炫酷设计并存
  • 材料工艺升级，铝镁合金、复合材料等技术提升耐用性与美观度
  • 智能科技赋能旅行箱，提升使用便捷性与安全性

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：2016.7.1-2019.6.30
• 指标说明：部分数据使用TGI（相对比例指数）计算，以反映不同人群或场景的偏好程度。
• 保护隐私：所有数据均经过脱敏处理，确保消费者隐私和商家机密。

版权声明

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• 报告作者：祝依一
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