CBNData-2019苏州气质消费报告37页_4mb

报告摘要

苏州消费气质总结

核心内容概述

苏州作为一座兼具传统文化与现代发展魅力的城市，展现出独特的消费气质。其消费文化深受吴越文化影响，注重品质、精致与人文气息，居民在收入、消费力、旅游、阅读、电影、家居装饰、饮食等方面均表现出较高的水准。苏州人不仅追求生活细节的完美，还展现出对家庭的重视、对文化的热爱以及对自我愉悦的重视。

主要观点与关键信息

一、苏州消费气质四大关键词

城市-小自在
苏州居民拥有较高的收入和消费力，是全国最优渥宜居的新一线城市之一。2018年苏州人均可支配收入排名全国第四，社会消费品零售总额增速高于全国平均水平。居民对汽车、旅游、读书、观影等消费表现出较高的热情。
家庭-特恋家
苏州人重视家庭生活，偏好在家享受时光，如烹饪、烘焙、宠物照顾等。厨房电器和家庭收纳成为重要消费领域，且苏州人在酒类消费和宠物食品消费方面表现突出。
文化-讲腔调
苏州人对传统文化和精致生活有着独特品味，如收藏古玩字画、钟爱苏绣和核雕等手工艺民俗制品。在家居装饰方面，苏州人偏爱装饰画，且对“新中式”风格情有独钟。
个人-大愉悦
苏州人善于在日常生活中寻找愉悦体验，如香薰蜡烛、茶道、电影、潮流模玩等。他们注重生活情调，享受与家人、朋友的互动，追求内心的满足与快乐。

二、关键数据与趋势

收入与消费力
2018年苏州人均可支配收入为55,476元，位列全国第四，名义增速达9.6%。社会消费品零售总额增速高于全国平均水平，显示消费力旺盛。
汽车保有量
2018年苏州每10户家庭拥有7辆车，汽车保有量超过上海，排名全国第四。2019年苏州启用苏U号牌，成为江苏省首个启用双号牌的城市。
旅游与消费
苏州在2019年国庆期间位列全国热门客源地前三，居民旅游热情高涨，境外消费力强劲。2018年春节出境游人均花费增长显著。
阅读文化
苏州在2018年城市阅读指数排名中位列第二，居民普遍热爱阅读，城市阅读氛围浓厚。
电影消费
苏州2018年电影票房位列全国第九，票房增幅在十大票仓中排名第一。国产动画电影《哪吒之魔童降世》的特效团队来自苏州，显示出苏州在文化产业中的影响力。
家居装饰与真丝材质
苏州人对家居装饰有较高要求，2018年天猫艺术品销量排名中苏州位列第八。真丝材质服饰和家纺消费在苏州人中广受欢迎，且消费频次和金额均高于新一线城市。
饮食文化
苏州人对苏式汤面有着极致追求，饮食文化体现出对生活品质的重视。苏州人还偏好碧螺春等绿茶，茶馆数量在江苏省领先。
宠物消费
苏州人对宠物非常关爱，线上宠物食品消费规模位列新一线城市第四，线下宠物门店数量排名前五。
香薰与茶道
苏州人注重生活情调，香薰蜡烛和茶道成为他们追求优雅与闲适的重要方式。
模型玩具与潮流文化
苏州人热衷于收藏模型玩具，如高达机甲模型、手办人偶等，近三年人均消费持续上升。
亲子互动
苏州人重视亲子关系，亲子游和儿童乐园数量在新一线城市中排名靠前，体现出对家庭生活的投入。