CBNData-2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书-2019.1-18页_1mb

2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书总结

核心内容概览

本报告基于天猫平台2016年10月至2018年9月期间的销售与消费数据，全面分析了跑步机及大型健身器械的行业发展趋势、消费者行为特征及产品偏好变化。研究内容涵盖行业规模、增长动力、品牌竞争、用户画像、消费趋势等多个维度，旨在为品牌商和行业参与者提供数据支持和市场洞察。

行业发展趋势

• 线上购买人数快速增长：M2018线上跑步机及大型健身器械消费人数较M2017显著增长，行业渗透率逐年提升，表明越来越多的消费者倾向于在家健身。
• 消费者偏好转变：随着家庭健身需求的增加，消费者对健身器械的功能、便携性及安全性提出了更高要求。

消费者画像

• 性别分布：女性消费者占比超过六成，贡献金额约占五成，对体重管理更为严格，因此对健身器械的热衷度更高，人数及销售增速均优于男性。
• 年龄分布：85后是主要消费人群，其次为90后和80后。95后群体的消费人数和贡献金额增速显著，展现出强劲的潜力。

客单价与消费潜力

• 主流价格区间：约四成消费者客单价在1000-2000元，贡献金额约三成；4%的消费者客单价超过5000元，贡献近三成销售金额。
• 升级潜力：2000-3000元价格区间的消费者人数和消费金额增速更高，显示出更大的市场增长空间。

新客偏好

• 新客TOP5品类：跑步机、椭圆机、划船机、力量训练器械（综合型）、跳跳床/蹦蹦床。
• 新客特点：新客对产品功能和创新性较为敏感，尤其对轻巧、可折叠及趣味性强的产品表现出浓厚兴趣。

功能偏好

• 搜索关键词TOP5：静音、折叠、多功能、减震、智能。
• 静音需求：静音功能是家庭用户最关注的特性之一。
• 折叠功能：折叠功能成为主流，尤其在跑步机中，占比高达96%。
• 减震设计：减震设计受到消费者高度重视，有助于降低运动损伤风险。
• 智能互动：智能健身器械销售占比逐年提升，2018年已超过20%，具备娱乐互动、AI语音控制、健身指导等功能的产品日益流行。

产品趋势

• 轻巧化：跑步机从70KG以上的大型产品向50KG以下的轻巧型转变，M2018年轻巧型跑步机销售占比提升至30%。
• 空间优化：可折叠设计成为小户型用户的首选，M2018年小户型专用跑步机销售占比较M2017年增长近4倍。
• 低冲击运动：健身车、椭圆机、划船机等低冲击运动器械因对关节损伤较小，受到越来越多消费者的青睐，其中划船机购买人数增长约60%。

数据说明

• 数据来源：阿里数据，涵盖6.36亿活跃消费者、超过1000万商家、15亿件商品。
• 时间范围：M2016（2015.10.01-2016.09.30）、M2017（2016.10.01-2017.09.30）、M2018（2017.10.01-2018.09.30）。
• 数据处理：所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

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• 报告作者：关禹、是长江
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总结

本白皮书揭示了天猫平台大型健身器械市场的增长趋势、消费者偏好变化及产品创新方向，为品牌商提供了重要的市场洞察和战略建议。未来，随着消费者对家庭健身的重视程度不断提高，轻巧、智能、安全的健身器械将更具市场竞争力。