2019天猫旅行箱行业趋势报告_29页_2mb

2019天猫旅行箱行业趋势报告总结

核心内容

2019年天猫旅行箱行业在消费规模、品牌分布、消费者结构和产品设计等方面呈现出显著的发展趋势，反映出旅行箱行业正逐步向多元化、个性化和智能化方向发展。

主要观点

• 行业消费规模持续扩大：随着国民生活水平提升和旅游市场升温，旅行箱消费规模持续扩容，消费者选择空间逐步提升。
• 中国品牌占据主导地位：中国旅行箱品牌占据天猫近八成的市场份额，海外品牌如美国、法国、德国也受到消费者青睐，其中加拿大、瑞典、意大利的海外品牌消费增速显著高于行业平均水平。
• 90后成为主力消费者：90后群体贡献了近五成的旅行箱消费金额，成为天猫旅行箱行业的核心消费人群，其消费人数和人均消费金额均呈上升趋势。
• 女性是消费主力：女性贡献了超过六成的消费，是旅行箱行业的主要购买者。
• 低线城市消费增速快：三线及以下城市消费者在旅行箱行业中的消费增速较快，消费金额占比逐年上升。
• 出行场景多元化：出行需求多样化，包括近郊游、长途深度游、商务出行等，短途游（1-2天）成为家庭出游的主流选择。
• 产品设计更加个性化：旅行箱不再只是简单的收纳工具，而是成为展现个性和时尚的载体，尺寸、外观、颜色、材质等方面均呈现多样化趋势。
• 智能科技赋能产品：智能旅行箱产品消费占比逐年提升，功能包括智能称重、智能解锁、智能跟随和全球定位等，提升了使用便捷性和安全性。

关键信息

消费趋势

• 尺寸需求精细化：26寸、28寸以上及20寸以下的旅行箱消费量占比提升，满足不同出行需求。
• 儿童旅行箱兴起：20寸以下的儿童旅行箱因其功能性与趣味性，成为亲子游的新宠。
• 颜色多样化：黑色、绿色、黄色、藏青色等成为热门色系，绿色系尤其受到90后年轻人的欢迎。
• 材质升级：铝镁合金、热塑复合材料和闪光膜面等新科技材料被广泛应用，提升了旅行箱的耐用性和美观性。

产品设计趋势

• 跨界融合：IP联名款、品牌跨界合作等设计受到消费者喜爱，联名旅行箱产品消费增速显著高于整体行业。
• 非标形箱体：多边形、圆弧轮廓、儿童骑行木马形等非标准箱体设计逐渐流行。
• 箱面纹路创新：波浪纹、格纹、斜纹、贝壳纹等设计被广泛应用于旅行箱外观。
• 做旧设计：箱体设计中融入做旧风格，如预留坑面和刮痕，成为新的时尚趋势。

智能化趋势

• 智能功能普及：智能称重、智能解锁、智能跟随、全球定位等功能逐步被消费者接受，智能旅行箱的消费占比和人群渗透率逐年提升。
• 人性化设计：智能旅行箱通过解决使用痛点，如行李超重、防盗、便捷充电等，提升了用户体验。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2016.7.1-2019.6.30，具体时间段为MAT2017（2016.7.1-2017.6.30）、MAT2018（2017.7.1-2018.6.30）、MAT2019（2018.7.1-2019.6.30）。
• 人群标签：基于消费者一年的消费行为数据确定，数据经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

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