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2019童装秋冬潮流趋势总结

核心内容概述

2019年，中国童装市场在“儿童经济”的推动下持续增长，线上消费规模扩大，潮流化趋势显著，消费者对童装的个性化、场景化及品质化需求不断上升。90后成为主要消费群体，推动了童装市场向更时尚、更注重情感价值的方向发展。

主要观点与关键信息

1. 童装行业发展背景

• 市场潜力巨大：我国儿童经济市场规模已达4.5万亿元，童装作为重要组成部分，2018年销售规模超过2000亿元，增速高于男女装。
• 消费人群增长：线上童装消费人数持续增长，低线城市成为增长主力，广东、华东及中部地区贡献最大。
• 90后崛起：90后逐渐成为童装消费的主力，注重个性与社交，愿意为好看和品质买单，推动潮流化趋势。

2. 童装潮流消费趋势

趋势一：潮流化趋势显著，成人时尚下沉

• 成人时尚元素如阔腿裤、条纹、波点、性感露脐和渐变设计等被广泛应用于童装中。
• 衬衫、卫衣和T恤是潮流品牌偏好的主要品类，成为潮流童装的代表。

趋势二：拒绝千篇一律，个性诉求凸显

• 消费者对童装的样式重视度显著提升，尤其在90后群体中，46%的消费者偏好原创、小众设计。
• 潮流品牌和IP元素（如Hello Kitty、漫威、小飞象等）在童装市场中占据重要地位。

趋势三：场景消费精细化，新需求被催生

• 消费者对童装的场合适用性要求更加精细，如正装礼服、舞台表演、运动户外等场景。
• 亲子装、配饰、爬服等品类因社交属性和情感需求而快速增长，成为新消费热点。

趋势四：品质需求升级，“陪伴消费”兴起

• 棉质、麻、羊毛/羊绒等高品质面料受到青睐，消费者对童装的品质和情感价值更加重视。
• 亲子装消费增长迅速，90后家长更愿意通过亲子装增进亲子关系，展现家庭温暖。

附录：趣味数据

线上童装消费趋势

• 客单价Top 5城市：

  1. 上海
  2. 北京
  3. 深圳
  4. 杭州
  5. 广州

• 低线城市中消费人数最多的Top 10城市：

  1. 珠海市（广东）
  2. 江门市（广东）
  3. 汕头市（广东）
  4. 肇庆市（广东）
  5. 湖州市（浙江）
  6. 泰州市（江苏）
  7. 廊坊市（河北）
  8. 揭阳市（广东）
  9. 海口市（海南）
  10. 扬州市（江苏）

童装IP偏好

• Top 5 IP消费趋势：

  1. Hello Kitty
  2. 漫威
  3. 小飞象
  4. 海贼王
  5. 功夫熊猫

• 代际IP偏好：

  • 70/75后：功夫熊猫、小黄人、无敌破坏王
  • 80/85后：超人总动员、赛车总动员、迪士尼公主系列
  • 90/95后：小飞象、海贼王、海底总动员

童装风格偏好

• 线上各风格童装消费趋势：
  • 嘻哈风和中国风是增长最快的风格，尤其在低线城市中表现突出。
  • 飘带、工装、铃铛、锦鲤等元素成为潮流趋势。

童装材质偏好

• 主要材质：
  • 棉质面料为首选，占比超90%。
  • 麻、羊毛/羊绒等材质也受到欢迎。
  • 纯羊绒制品消费增长显著，反映对高品质的追求。

亲子装与配饰

• 亲子装消费趋势：
  • T恤和卫衣为主流形式，家居服、羽绒服等品类增速明显。
  • 亲子装在90后家长中尤为受欢迎，被视为增进亲子关系的重要方式。
  • 社交媒体内容推动亲子装消费，家庭氛围和陪伴成为核心诉求。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据及线上调研数据。

• 数据时间范围：

  • MAT2017: 2016.04.01-2017.03.31
  • MAT2018: 2017.04.01-2018.03.31
  • MAT2019: 2018.04.01-2019.03.31
  • 搜索数据：2018.07.01-2019.06.30

• 消费者样本：1443份有效问卷，其中90后占比约18.5%。

关键结论

• 童装市场持续增长，尤其在线上渠道，消费人数和客单价均呈上升趋势。
• 潮流化趋势显著，成人时尚元素下沉至儿童市场。
• 90后家长对童装的个性化、社交属性及情感价值更加关注，推动市场向多元化、高品质发展。
• 亲子装、配饰及IP产品成为新的消费增长点，反映了家庭情感与个性表达的结合。