CBNData-2019天猫母婴消费趋势洞察报告-2019.4-33页_4mb

母婴市场分析总结

核心内容概述

母婴市场在2018年整体呈现增长态势，但增速有所放缓。人口基数和消费升级成为推动市场增长的主要动力。天猫作为线上B2C平台，持续引领母婴市场的发展，并加速向低线城市渗透。随着消费者需求的多样化和细分化，母婴市场正迎来新的增长机会。

主要观点

• 市场增长：母婴市场整体保持增长，主要得益于人口基数和消费升级。
• 线上驱动：天猫母婴是B2C平台中的领头羊，尤其在低线城市展现出强劲的增长潜力。
• 消费人群多元化：90后和95后父母成为母婴消费的主力军，其消费行为更注重个性化和时尚化。
• 细分市场发展：母婴市场呈现出功能细分、场景拓展和人群细分的趋势，推动了各类产品的创新。
• 科技与智能产品兴起：便捷性和智能化成为婴童用品发展的新方向，如智能喂养设备和多功能可折叠床等。
• 国潮与成人品牌下沉：国潮服饰和成人品牌推出童装线，满足了消费者对时尚和个性化的追求。

关键信息

母婴市场整体趋势

• 母婴快消品市场在2018年整体增长，但增速略有放缓。
• 0-3岁婴儿数量为市场增长的基础，消费升级是主要驱动力。
• 未来5年，中童将成为儿童人口增长的最明显年龄段。

天猫母婴市场表现

• 天猫母婴消费者中女性占比超过60%，且女性的人均消费金额增速是男性的2.7倍。
• 90后和95后消费者占比达32%，其消费金额增速高达59%。
• 线上渠道在母婴市场中的渗透率持续提升，尤其在低线城市表现突出。

天猫母婴主要品类增长情况

• 孕产市场：科学营养摄取、颜值经济推动孕产妇护肤/彩妆和产后身材修复类商品快速增长。
• 婴童食品市场：高端奶粉、有机辅食、特殊配方奶粉等细分品类增长显著。
• 纸尿裤市场：夏季、夜用、游泳、大童专用等场景化纸尿裤产品增长明显。
• 婴童用品市场：智能育儿产品、洗护多步曲、多功能可折叠床等产品受青睐。
• 童装市场：时尚潮流化趋势明显，民族服装、演出服、礼服等细分品类增长潜力大。
• 童鞋市场：运动鞋、亲子鞋、潮流休闲鞋等细分品类快速增长。
• 玩具市场：智能、早教和IP相关玩具成为市场主流，满足消费者对教育和情感连接的需求。

消费者行为与趋势

• 90后和95后父母更倾向于购买个性时尚产品，以展示宝宝的独特性。
• 二胎家庭比例上升，消费者更注重效率和时间管理，推动便捷型产品需求。
• 超级奶爸群体增长，越来越多的父亲参与育儿过程，偏好实用和智能产品。
• 消费者决策过程更加立体化，线上线下融合成为趋势。

未来机会

• 消费多元：消费者对母婴产品的需求日益多样化，涵盖更多功能和场景。
• 品类拓展：母婴市场不断拓展新品类，如婴幼儿营养品、智能玩具等。
• 产品细分：针对不同人群和需求推出细分产品，如早产儿专用产品、IP定制产品等。
• 跨界融合：母婴品牌与不同领域融合，推动产品创新和市场拓展。

天猫母婴市场重点品类

• 孕产：电动吸奶器、孕产妇营养品、护肤及彩妆、产后身材修复。
• 婴童食品：有机奶粉、辅食、液态奶、零食、营养品。
• 纸尿裤：高端进口、大童专用、夏季、夜用、游泳专用。
• 婴童用品：天然有机洗护、智能喂养设备、多功能可折叠床、防蚊防晒产品。
• 童装：潮流休闲、民族服装、演出服、礼服、生日派对装。
• 童鞋：运动鞋、亲子鞋、潮流休闲鞋、雨靴、棉鞋等。
• 玩具：早教智能玩具、STEAM教育功能玩具、IP相关玩具、潮流玩具。

结论

天猫母婴市场在2018年展现出强劲的增长势头，尤其在低线城市和年轻父母群体中表现突出。市场增长主要依赖于消费升级、产品细分和场景拓展。未来，母婴市场将继续向多元化、科技化和个性化方向发展，为品牌和企业提供新的增长机会。