天猫_CBNData-2019童装秋冬潮流趋势报告-2019.9-50页_6mb

2019童装秋冬潮流趋势报告总结

核心内容

2019年童装行业持续增长，线上市场尤为突出。随着90后逐渐成为父母，潮流化趋势显著，成人时尚元素下沉至儿童市场。同时，消费者对童装的个性化、品质化和场景化需求日益增强，推动行业向多元化、精细化方向发展。

主要观点

1. 童装行业持续增长

• 市场规模：2018年我国童装市场规模超过2000亿元，增速高于男女装。
• 儿童经济潜力：2018年每个孩子的平均年消费约2万元，儿童经济规模达4.5万亿元。
• 线上增长：线上童装销售额持续增长，消费人数、客单价及消费频次均有提升。

2. 潮流化趋势显著

• 成人时尚下沉：成人潮流品牌如Kaws、M.Latin等进入童装市场，带动潮流元素如阔腿裤、条纹、波点、性感露脐装等流行。
• 潮流品牌增长：潮流品牌线上销售额增速超过童装整体，衬衫、卫衣和T恤为潮流品牌偏好品类。
• 网红同款崛起：线上网红同款童装消费呈爆发式增长，尤其受90后和95后家长欢迎，亲子装、配饰和爬服为热门品类。

3. 个性诉求凸显

• 多样化风格：嘻哈风和中国风成为线上童装增长最快的风格，尤其在低线城市加速下沉。
• 色彩偏好：蓝、黑、红为秋冬主色，太空金属色增速亮眼。绿色系，尤其是牛油果绿，成为2018年热门。
• 消费者态度：44%的90后愿意为好看花更多钱，46%喜欢原创、小众设计风格。

4. 场景消费精细化

• 场合细分：消费者更关注童装的适用场合，正装礼服、舞台表演等成为新需求点。
• 节日驱动：正装礼服受新年、毕业季影响，5月和12月销售高峰；舞台变装受万圣节、圣诞节等节日推动。
• 亲子装兴起：亲子装成为“陪伴消费”代表，增进亲子关系和体现亲密度是主要购买动机。

5. 品质需求升级

• 面料关注：超九成消费者关注面料，棉质为首选，麻和羊毛/羊绒也受欢迎。
• 纯羊绒消费增长：含绒量95%以上的纯羊绒制品消费增长显著。
• 品牌理念影响：近半数消费者偏好“倡导的生活理念与我有共鸣”的品牌，Paw in Paw等品牌因此受到青睐。

6. 跨界联名丰富潮流选择

• IP合作：Hello Kitty、漫威等IP持续受欢迎，面包超人、汪汪队等新晋IP快速崛起。
• 艺术家联名：M.Latin与“烟肉”等联名款拓展了潮流边界。

7. 线上消费趋势

• 地域差异：广东省为线上童装消费人数增长主力，低线城市消费人数增速高于整体。
• 性别差异：沿海城市男性消费者占比更高，内陆地区更偏好国风。

关键信息

• 消费人群：90后成为童装消费主力，更愿意尝试新品牌，注重时尚与个性。
• 消费偏好：T恤、卫衣为亲子装主要形式，配饰如发饰、太阳镜、项链等增速显著。
• 消费趋势：运动户外品类增长迅速，专业运动装备如防晒衣、冲锋裤等受欢迎；“轻运动”概念结合潮流与运动，成为新趋势。
• 价格分布：上海父母消费客单价最高，广东潮妈数量最多。

数据来源

• CBNData消费大数据：涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据，分析2017-2019年童装市场趋势。
• 问卷调研：2019年7月通过手淘平台收集有效样本1443份，涵盖各年龄段消费者对童装的态度和偏好。

结论

2019年童装行业在潮流化、个性化、品质化和场景化方面取得显著进展，90后家长推动了童装市场向更年轻化、时尚化发展。线上消费成为主要增长渠道，消费者对童装的期待不再局限于基本功能，而是更加注重审美、品牌理念及亲子陪伴体验。