CBNData-2019东方美谷蓝皮书_60页_9mb

《2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》总结

核心内容概述

《2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》全面解析了全球及中国化妆品行业的现状、消费者行为及六大消费趋势，同时介绍了东方美谷的产业布局与未来发展。报告指出，随着全球化进程和新经济模式的发展，化妆品行业正经历深刻的变革，中国作为全球第二大化妆品市场，正引领全球增长，并在政策、科技、消费趋势等方面展现出强劲的发展势头。

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主要观点

1. 全球化妆品行业持续发展

• 行业增长：2018年全球化妆品市场规模达4880亿美元，同比增长4.12%，为近五年最佳表现。
• 消费国分布：美国、中国、日本位列全球化妆品消费国前三，中国、印度、韩国等新兴市场引领增长，而日本、法国、意大利等成熟市场出现负增长。
• 消费趋势：新时代消费趋势包括满足多元个性需求、黑科技提升消费体验、倡导可持续化生活方式。

2. 中国化妆品行业消费者洞察

• 消费群体壮大：中国线上化妆品消费群体迅速增长，90后和95后逐渐成为核心消费人群，贡献近五成销售额。
• 消费能力提升：线上消费者不仅购买更多，也购买更贵，消费潜力巨大。
• 下沉市场崛起：四线及以下城市消费升级最为明显，人均消费增速跨城市级别最高。
• 天然成分偏好：45%的女性消费者计划使用天然或草本原料产品，天然成分成为消费主流。
• 抗衰老需求年轻化：“初抗老”概念兴起，90后及95后成为线上抗衰老第一大消费群体。
• 科技抗老趋势：基因技术、寡肽等成分成为抗衰老产品的重要元素，科技含量提升。
• 彩妆市场增长：线上彩妆市场加速发展，口红和化妆工具成为头部品类，消费者对彩妆专业性要求提高。
• 口服美容兴起：口服美容产品形态多样，呈现“零食化”趋势，美白和抗衰老为最核心需求。

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关键信息

3. 东方美谷产业概况

• 产业定位：东方美谷是上海最大规模的化妆品企业集聚地，打造美丽健康产业生态圈。
• 产业规模：2018年完成规模以上工业产值251.5亿元，目标2025年达到1000亿元。
• 产业链完善：已形成涵盖护肤、香水、日化、保健品、生物医药等多个领域的产业集群。
• 功能平台建设：八大中心（研发中心、设计中心、检测中心、展示中心、营销中心、体验中心、行业服务中心、专家指导中心）建设进展迅速。
• 产业联盟发展：汇聚3000多个品牌，包括如新、伽蓝、上美、百雀羚、科丝美诗等知名企业，形成共生共赢的产业生态。

4. 未来展望

• 国际化发展：东方美谷正推动与国际领先品牌的交流合作，提升中国化妆品行业的国际影响力。
• 科技创新：推动绿色环保技术及新兴黑科技，打造国际一流的创新生态系统。
• 新模式探索：构建全功能整合、全产业配套、全要素服务的产业园，如“东方美谷”“白云美湾”“美妆小镇”等。
• 指数发布：自2020年起，每年发布“东方美谷指数”，作为行业发展的“晴雨表”和“风向标”。

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消费趋势总结

趋势一：回归天然纯粹

• 消费者更青睐天然或草本原料产品，草本植物配方成为年轻消费者的首选。
• 紫苏、积雪草、熊果苷、复活草、血橙等植物元素成为热门。

趋势二：多场景抗衰老

• 抗衰老需求日趋年轻化，90后及95后成为“初抗老”消费主力。
• 抗衰老产品涵盖抗氧化、抗糖、抗蓝光等多元概念。

趋势三：人人都是彩妆大师

• 消费者对妆容精致度要求提升，化妆刷、化妆工具需求增长。
• 眼妆工具细分化，如斜角刷、扁头刷、圆头刷等，满足不同妆容需求。

趋势四：国货之光崛起

• 国货品牌如完美日记、玛丽黛佳等不断推陈出新，展现高性价比与高颜值。
• 国货彩妆件单价和消费增速持续上升，逐步走向高端市场。

趋势五：高科技加持的“轻医美”美容仪器

• 美容仪器趋向居家化，功能包括震动按摩、导入导出等。
• 精华与美容仪器搭配使用，最大化护肤效果，推动精华市场发展。

趋势六：由“内”而外的极致追求

• 口服美容产品形态多样，呈现“零食化”趋势。
• 美白和抗衰老为口服美容的核心需求，未来潜力巨大。

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政策与驱动力

驱动力一：政策支持

• 非特备案政策：简化进口非特殊用途化妆品审批流程，平均上市时间提前两个半月。
• 电子商务法：加强对假货的监管，优化品牌生存环境。
• 进口税下调：进口日化用品税率降至20%，高档化妆品降至50%，提升国际品牌进入中国市场竞争力。

驱动力二：产业链成熟

• 产业链逐步扁平化，以消费者为核心，提升品牌效率与服务质量。
• 产业链涵盖研发、生产、检测、营销等环节，形成完整的产业生态。

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东方美谷大事记

• 2018年东方美谷国际化妆品大会吸引全球14国400多位行业精英参与。
• 与法国化妆品谷建立“双谷联动”战略合作，促进国际交流。
• 奉贤综合保税区挂牌，助力打造国际服务贸易平台。

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数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、东方美谷官方数据。
• 数据时间范围：2016年7月1日 - 2019年6月30日。
• 数据脱敏处理：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

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版权声明

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