20231213-万联证券-传媒行业跟踪报告_广告市场10月同比延续增长趋势_梯媒保持高速增长_8页_1mb

报告摘要

证券研究报告

接手要点

广告市场10月同比延续增长趋势。2023年1-10月整体广告花费同比上涨56%，10月广告市场花费同比增长66%，环比下降9%。饮料、食品、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品等行业表现突出，其中娱乐及休闲行业广告花费同比增加384%，化妆品/浴室用品行业同比增加300%。
梯媒保持高速增长，电梯LCD、电梯海报、街道设施等细分渠道表现强劲，10月分别同比上涨157%和281%。影院视频渠道10月同比降低216%，环比上涨29%。
投资建议：建议关注梯媒赛道，包括电梯LCD广告在内的线下广告渠道增长潜力，并关注相关头部龙头公司。
风险提示：宏观经济下行、政策环境变化、消费复苏不及预期、广告渠道增速不及预期、市场竞争加剧。

广告市场表现

广告市场整体保持增长，1-10月整体广告花费同比上涨56%，10月同比增长66%。细分行业：饮料、食品、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品等表现突出。

饮料行业广告花费同比上涨189%，食品行业同比上涨14%；
娱乐及休闲行业同比上涨384%，化妆品/浴室用品行业同比上涨300%。

细分渠道表现

梯媒广告：
- 电梯LCD广告1-10月同比上涨194%，10月同比增长157%；
- 电梯海报广告1-10月同比上涨155%，10月同比增长281%。
- 其他线下渠道：地铁同比微跌1%，电视、火车/高铁站变化较小。
影院广告：
- 扭曲震荡，10月同比增长下降216%，环比回升29%。