20230808-万联证券-传媒行业跟踪报告_广告市场H1复苏显著_梯媒保持高景气度_7页_835kb

广告市场H1复苏及梯媒分析总结

行业核心观点

随着新消费反弹及宏观复苏，广告市场回暖明显，23年H1整体广告花费同比上涨48%。

复苏表现

• 整体市场：4/5月单月同比分别增长151%、214%，6月增速回落至89%，但仍保持正增长。
• 细分行业：化妆品/浴室用品增526%，娱乐休闲增250%，药品增172%；食品饮料虽增速较低，但投放量高。

梯媒与线下渠道表现

• 梯媒：电梯LCD、电梯海报均保持高景气，6月同比分别增长131%、137%。
• 影院视频：4月同比大涨2339%，5-6月超1000%，实现负转正。
• 其他渠道：电视、街道设施跌幅收窄至12pct、34pct；广播跌幅扩大。

投资建议

• 梯媒：受益于线下消费回暖，预计下半年保持高景气，为核心价值赛道。
• 影院广告：复苏弹性大，潜力明显。

风险因素

宏观经济下行、政策变动、消费复苏不及预期、渠道增速不及预期、行业竞争加剧。