20240315-万联证券-传媒行业跟踪报告_梯媒带动广告市场维持增长_快消品行业持续领跑_7页_860kb

证券研究报告简要总结：

• 广告市场增长强劲，2024年1月整体广告花费同比增长37%，环比增长0.2%。市场自2023年3月开始复苏，受线下消费市场和节日效应驱动，保持稳定增长。

• 快消品行业领军，食品、饮料和酒精类饮品广告投放持续为主力；家用电器和个人用品广告支出大幅增加，同比分别上涨1223%和602%；娱乐及休闲行业广告增长超50%。

• 梯媒（如电梯LCD和电梯海报）保持高速增长，2024年1月同比上涨均超20%；电视和地铁广告分别增投0.4%和77%。从环比看，部分线下渠道如电梯LCD环比大幅上涨154%，显示复苏势头。

• 投资建议：广告市场将受益于经济复苏和居民消费意愿增强，快消品和家电行业为核心领域，线下广告需求复苏强劲，梯媒作为核心价值赛道值得关注。

• 风险因素：宏观经济下行、政策变化、消费复苏不及预期、细分渠道增速缓慢及广告行业竞争加剧。