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传媒行业快评报告 - 2024年广告市场稳步前行，梯媒渠道景气度保持

投资要点

2024年中国广告市场实现稳定增长，整体规模同比上涨16%。主要受益于宏观经济持续增长与技术创新驱动，娱乐、化妆品、邮电通讯和衣着四大行业开启大规模广告投放，其中化妆品行业表现尤为迅猛，刊例花费同比增幅高达347%。食品行业占据投放量首位，增长11%；药品和饮料行业分别下降34%和121%。

渠道表现

梯媒成为增长核心动力，电梯LCD广告同比增210%，电梯海报增136%。传统户外广告如火车/高铁站与影院视频广告亦同步增长，但录播视频、报刊等渠道多数缩减。各头部行业加强户外投放，化妆品连续两年高增幅，饮料行业尽管花费锐减，但投放总量仍居前三。

投资建议

梯媒渠道持续旺盛，品牌广告向户外集中，传媒板块具备持续布局价值。建议关注梯媒相关企业，投研期为2025年核心赛道。

风险提示

宏观经济波动、政策调整、细分市场增幅低于预期及行业竞争加剧风险需关注。

报告日期：2025年02月20日
基准指数：沪深300指数
投资评级：行业强于大市