20240115-万联证券-传媒行业跟踪报告_广告市场11月增速稳中有升_梯媒维持高景气度_7页_930kb

报告摘要

广告市场概况: 1-11月整体广告花费同比上涨57%，11月同比增71%，环比减59%。广告市场月度同比自4-5月达峰值后稳定增长，尽管环比持续下跌，但整体恢复势头强劲，消费复苏和经济稳中向好推动广告投入。行业方面，娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、活动类广告花费同比分别增长336%和294%。

梯媒与细分渠道表现: 梯媒保持高增长，11月电梯LCD和电梯海报同比分别增长318%和342%，机场和街道设施双位数增长；地铁广告略增0.2%。相比，影院视频广告同比下降112%，但下跌趋势缓和，可能受元旦档影响恢复。其他传统渠道如电视、广播等同比减少。

投资建议: 在经济复苏和线下消费场景优化背景下，梯媒用户流量大、必经之路的特点使其成为2024年核心价值赛道，影院广告等线下渠道也拥有弹性恢复可能性。

风险因素: 宏观经济下行、政策变化、消费复苏不及预期、细分渠道增速放缓及广告行业竞争加剧可能影响市场信心和增长率。