2019年中国大健康消费发展白皮书_35页_1mb

中国大健康消费发展白皮书（2019）总结

核心内容概述

本报告分析了2019年中国大健康消费市场的现状与趋势，涵盖保健品、保健器械、滋补养生食材、消费医疗服务四大品类。报告指出，随着社会对健康的重视程度提高，大健康产业持续增长，线上电商市场成为主要增长引擎。

主要观点

1. 健康医疗诉求持续提升

• 2018年我国人均看病次数突破6次，说明现代人对健康的关注度显著增强。
• 诊疗人次和人均诊疗次数均呈上升趋势，大健康消费需求不断细化，呈现出“预防胜于治疗”的理念。

2. 保健品消费稳定增长

• 2019年主流电商平台保健类产品成交额突破450亿元，其中缓解疲劳类保健品需求突出。
• TGI指数显示，教师、服务业人员、事业单位人员等职业群体对缓解疲劳类保健品需求高于平均水平。
• 男性群体对运动营养、补肾强身类保健品需求明显，女性则更关注美容养颜和减肥塑身。

3. 保健器械市场发展迅速

• 2019年保健器械成交额TOP5品类包括血糖仪、制氧机、血压计、轮椅、养生器械，均占据超过10%的市场份额。
• 90/95后群体逐渐成为保健器械的消费主力，其消费占比和客单价持续上升。
• 家庭保健器械向智能化发展，动态传感、数显高清等成为核心功能。

4. 滋补养生食材需求旺盛

• 燕窝在滋补养生食材中占比最高，接近三成，成为主要驱动力。
• 南北地区均偏好燕窝，但消费风格不同：北方用户更注重高价燕盏燕丝，南方用户则更理性选择性价比高的燕条或燕角燕碎。
• 中医保健器械中，艾灸产品占据主导，海盐包等新兴品类增长潜力大。

5. 消费医疗服务需求多样化

• 体检套餐在北上广深等地成为白领人群的热门选择，且逐渐向中老年群体扩展。
• HPV疫苗成为年轻女性关注的热点，尤其是9价和4价疫苗，跨境接种逐渐常态化。
• 口腔齿科服务形成“洗、补、矫、种”完整链条，服务形式和营销概念不断更新。

6. 医美服务市场接受度提高

• 玻尿酸、抽脂塑形、瘦脸针等医美服务在京东平台表现突出，其中玻尿酸成交额占比超50%。
• 90/95后偏好瘦脸塑形类服务，而70/80后则更关注植发、纹眉、补水等抗衰类服务。
• **“朋克养生”**成为90/95后群体的典型特征，既注重运动营养，也热衷深夜购买褪黑素等产品。

7. 健康消费呈现区域与人群差异

• 北方用户消费更大气，偏好高价滋补品；南方用户则更精明，注重性价比。
• 26-45岁人群为家庭保健器械的主要购买者，但16-25岁群体在消费占比和客单价方面持续增长。

8. 健康消费趋势

• 线上发展加速：互联网推动大健康消费便捷化，线上市场成为主要增长点。
• 需求多样化：各类健康诉求催生更多细分品类，如职场保健、家庭保健、日常养生、医美塑形等。
• 区域消费崛起：传统健康消费格局被打破，优质产品带动更广泛区域需求增长。
• 多元消费群体涌现：新生代群体逐渐加入大健康消费市场，推动行业持续创新与变革。

关键信息

• 线上平台：京东、天猫为主要数据来源，保健产品成交额以两者合计数据为准。
• TGI指数：用于衡量特定人群对某类产品的偏好程度，数值越高，代表需求越强。
• 核心品类：缓解疲劳类保健品、血糖仪、血压计、燕窝、玻尿酸、HPV疫苗、口腔齿科服务等。
• 主要消费人群：职场人群、中老年群体、年轻女性、90/95后等。
• 区域差异：北上广深为消费核心城市，但内陆省份如重庆、湖北、河南等也表现出较高的消费投入。

总结

中国大健康消费市场正处于快速增长阶段，线上平台成为主要增长动力。保健品、保健器械、滋补养生食材、消费医疗服务四大品类共同推动市场发展，消费需求呈现多样化和细分化趋势。男性群体偏爱运动营养和补肾强身，女性则关注美容养颜和减肥塑身。不同地域和年龄段的消费者对健康产品的需求存在显著差异，北方用户更倾向于高价滋补品，而南方用户更注重性价比。随着“朋克养生”等新兴消费理念的兴起，年轻群体在健康消费中的影响力不断增强，推动行业不断创新。未来，大健康消费市场将继续向智能化、个性化和多元化方向发展，为消费者提供更全面的健康解决方案。