电通创意_2024中国大健康消费新形态报告（中）_56页_42mb

报告摘要

《UNLOCKING MULTIFACETED V CHINA FOCUS》文档总结

核心内容

本报告由电通发布，聚焦于中国大健康市场在“全科健康”新纪元下的发展与变化。通过「大健康调查」，电通洞察了中国20岁至49岁人群的健康意识与行为，提出“全科健康”概念，即从多维度、多场景出发，实现健康行为的日常化与本质化。报告重点分析了五大健康人群类型，并结合数据与方法论，为品牌提供全科健康营销建议。

主要观点

健康意识提升：疫情后，消费者对健康的关注已从单一的身体健康扩展到营养、美容、个护、心理及精神健康等多维度。
全科健康趋势：消费者开始重视“全科式养生”，即通过综合健康管理改善整体健康状况，而非仅针对单一问题。
健康行为日常化：越来越多的人选择融入日常生活中的健康行为，如微汗运动、饮食回归本质、使用智能设备监测健康等。
信息断舍离：面对信息过载，消费者倾向于减少数字干扰，选择更简单、直接的信息渠道，如“老年机”、社交媒体断舍离等。
情绪与健康密不可分：情绪内耗、精神压力已成为健康的重要组成部分，品牌需关注消费者的心理需求。

关键信息

五大健康人群类型

精英养生型（27%）
- 特征：拥有稳定财力与社会关系，注重健康投资，使用智能设备管理健康，偏爱数据化与科技化的健康管理方式。
- 健康行动：偏好运动、健康饮食、营养保健品。
- 健康渠道：短视频、品牌官方社交账号、品牌官网。
自然养生型（19%）
- 特征：注重自然规律，通过良好生活习惯实现健康，对药物依赖较低。
- 健康行动：改善生活节奏、饮食方面动脑筋、自己可以完成的运动。
- 健康渠道：健康相关网站/APP、新闻聚合平台、短视频。
情绪内耗型（24%）
- 特征：因对未来缺乏安全感而焦虑，更关注情绪管理与心理调节。
- 健康行动：在饮食、睡眠、洗澡等方面下功夫，重视“数字断舍离”。
- 健康渠道：搜索引擎、小红书、微信朋友圈。
力不从心型（20%）
- 特征：年轻人，工作压力大，对健康关注度较低，但渴望获得短暂喘息。
- 健康行动：改善生活节奏、在饮食方面下功夫、自己可以完成的运动。
- 健康渠道：搜索引擎、亲友口碑、短视频。
无暇顾及型（12%）
- 特征：工作强度高，时间紧张，对健康缺乏主动关注，依赖保健品进行“快速充能”。
- 健康行动：体检、运动、健康饮食。
- 健康渠道：亲友口碑、微信群聊、搜索引擎。

健康趋势与行为

回归基本法：消费者更倾向于通过日常饮食与运动改善健康，如原型食物、微汗运动、减少久坐等。
提升免疫力：消费者对“免疫力”关注度上升，益生菌等健康成分成为新宠。
数字断舍离：部分消费者开始减少数字依赖，通过“老年机”、断开社交媒体等方式缓解焦虑。
社会处方：非药物干预，如运动、社交、自然疗法等，成为新的健康解决方案。
信息需求多样化：消费者通过短视频、健康网站、APP等渠道获取健康信息，品牌需注重内容质量与传播方式。

电通全科健康策略

全科健康模型「POWER TO WELLNESS」

健康数据池：通过数据分析，深入洞察消费者健康需求，提供个性化解决方案。
方法论：以“全科健康”思维构建传播与营销策略，覆盖健康、美容、个护、情绪、食饮等多个维度。
健康处方建议：电通提出“全科健康处方”，帮助品牌在多维度健康领域实现增长。

健康营销建议

品牌需提供全科解决方案：满足消费者对健康、美容、心理等多方面的关注。
内容与渠道优化：利用短视频、品牌官方渠道、社交媒体等，提供高质量、可信任的内容。
科技赋能健康：结合智能设备、AI技术等，实现健康行为的可视化与科学化。
满足个性化需求：针对不同人群制定不同的健康策略，如“无痛健康剧本”、“社会处方”等。

电通团队与联系方式

电通日本：石坂直樹（Naoki Ishizaka）为全球业务中心局长，小池和雄（Kazuo Koike）为全球网络合作部部长，高级策略师。
电通中国：麦俊彦（Chun Yin Mak）为首席执行官，陈民辕（Chris Chen）为首席创意官，蔡瑞洁（Rachel Tsai）、王欣（Xin Wang）、中野武（Nakano Takeshi）、杨元可（Lizzy Yang）、邱仟杨柳（Neo Qiu）为策略团队成员。
联系方式：DentsuCreativeChina@dentsu.com