2022-2023中国大健康消费新形态-五大健康幸福力创造式-电通_46页_14mb

中国大健康消费新形态：电通五大健康幸福力创造式

前言

电通健康（Dentsu Health）成立于2020年，专注于为全球客户提供大健康产品及品牌构建服务。在2022年，电通开展对大健康关注人群的深入研究，提出了「五大健康幸福力」（5-Power Of Wellness）模型，以探索新时代都市人群在大健康生活形态中的行为特征以及品牌与产品可触达的驱动点。

电通“健康幸福力”5-POWER模型

电通提出的「5-POWER Of Wellness」模型涵盖以下五个维度：

• 健康力（PHYSICAL）：健康是幸福的基石，良好的身体状态是实现幸福的基础。
• 情绪力（EMOTIONAL）：情绪力对健康和生活质量产生直接影响，是生活幸福的重要基础。
• 智识力（INTELLECTUAL）：智识力是深入幸福的阶梯与源泉，包括知识储备、技能和创新能力。
• 财富力（FINANCIAL）：财富构筑安全感，是获取幸福的充分条件。
• 社交力（SOCIAL）：健康的社交是增强幸福感的心理机制，人际关系的温暖与亲密对幸福感有积极影响。

中国大健康市场洞察

新冠疫情加速健康意识觉醒

新冠疫情成为全球健康经济发展的分水岭，中国消费者对健康的重视程度显著提升。调查显示，超过60%的中国消费者将健康视为头等大事，这一比例远高于美国和日本。疫情后，人们更加关注心理健康，搜索“心理咨询”词条的热度年同比增长591%。

Gen Z青睐“懒系健康”

Z世代（20-29岁）对健康关注度高，但缺乏毅力，容易放弃健康计划。他们更倾向于便携、简单、即食的“轻营养”产品。如何让Z世代持之以恒地开展健康行动成为新的挑战。

老龄化趋势日益严重

中国65岁及以上老年人口占比达14.2%，标志着正式进入“老龄社会”。预计到2030年，这一比例将超过20%。

心理健康备受重视

在中国，心理健康是健康的重要组成部分，远高于身体健康的优先级。疫情后，更多人寻求心理健康支持。

慢性病构成巨大威胁

慢性病导致的死亡占总死亡的88.5%。为此，政府提出实施慢性病综合防控策略，提高慢性病综合防治能力，加强预防、早期筛查和干预。

五类健康幸福力人群分析

1. 焦虑养生型

• 人群特征：多为职场女性，已婚已育，家庭收入处于平均水平，但健康支持金额高于平均。
• 健康力：追求进阶养生，健康意识较强。
• 情绪力：对社会世道缺乏安全感，易焦虑，有暴饮暴食现象。
• 智识力：热衷于学习健康知识，对健康信息的获取依赖健康管理APP。
• 财富力：具备一定财富基础，愿意在健康方面投入。
• 解决方案：通过互动营地、直播、APP等提供沉浸式感官体验与科技赋能的健康方案。
• 结果：品牌曝光量达4.78亿，销售同比增长2.5%，消费者考虑意向和购买意向分别增长18%和13%。

2. 精英养生型

• 人群特征：30+职场人，尤其是女性，已婚有孩，家庭收入高。
• 健康力：健康意识强，健康状况良好。
• 情绪力：情绪稳定，较少受经济负担影响。
• 智识力：对健康知识掌握较深，倾向于数据化健康管理。
• 财富力：收入较高，愿意为健康投入更多资本。
• 解决方案：打造高品质健康产品和服务，如全家高端医疗体检、亲子瑜伽等。
• 结果：品牌形象提升，品牌地位稳固。

3. 被迫放弃型

• 人群特征：高强度工作的专业人士，如医生、会计等，收入较高但时间紧张。
• 健康力：常伴有三高等健康问题。
• 情绪力：精神健康问题较为严重。
• 智识力：对健康知识有一定了解，但不够深入。
• 财富力：收入较高，但缺乏健康意识。
• 解决方案：提供高效、可靠、有趣的健康管理方式，如科技赋能的健康产品。
• 结果：消费者意识到过量糖分摄入的危害，品牌影响力提升。

4. 身心不安型

• 人群特征：公司普通员工，男性占比较高，工作压力大。
• 健康力：处于亚健康状态，缺乏健康意识。
• 情绪力：精神健康问题突出，缺乏情绪管理能力。
• 智识力：急需建立健康知识储备。
• 财富力：收入水平低，但对金钱最为关心。
• 解决方案：提供轻松、好省的健康解决方案，如客厅运动教学、简易代餐等。
• 结果：提升健康意识，激发健康行动。

5. 不闻不问型

• 人群特征：Z世代年轻人，初入社会，经济压力大，对健康漠不关心。
• 健康力：无显著健康问题，但疲劳感是最大困扰。
• 情绪力：对健康缺乏意识，但有提升需求。
• 智识力：急需建立健康知识储备。
• 财富力：收入低，但对金钱最为关心。
• 解决方案：提供轻便、易学、有趣的居家健康方式，如VR健身体验。
• 结果：提升健康意识，增加品牌关注度。

启示与展望

健康需求新升级

疫情和社会经济发展带来的焦虑促使健康需求升级。人们的幸福源泉不仅来自于身体健康和财富带来的安全感，还来自于健康的精神状态、良好的社交关系和知识技能的提升。

沟通方式与场景调整

• 良好的情绪与健康的体魄同样重要，身心并重成为当代人的共同追求。
• 消费者开始不仅考虑自己，也意识到为家庭健康做规划才是长期幸福之道。
• 数据驱动的健康管理方式越来越受到青睐，尤其在男性中表现明显。
• 年轻人对健康“躺平”应对，期待轻快好省的健康专属捷径。

未来趋势

• 健康行动的场景在变化，提供沉浸式感官体验与科技赋能的健康方案是关键。
• 健康不再局限于身体，而是一种生活方式，包括多感官体验。
• 家庭健康规划成为趋势，消费者更倾向于为家庭购买健康产品和服务。

项目负责团队

• 石川惠太 Keita Ishikawa：中国区首席执行官，电通创意
• 潘岩 Tiffana Pun：中国区首席策略官，电通创意
• 白玉莹 Britney Pai：中国区首席成长官，电通创意
• 蔡瑞洁 Rachel Tsai：中国区新业务增长董事总经理，电通创意
• 薛倩 Qian Xue：高级策略师，电通国际事业中心

数据参考

• 麦肯锡健康消费图鉴，2022年4月
• 中共中央国务院，“健康中国2030”规划纲要，2016年10月
• 新华网，Z世代营养消费趋势报告，2022年5月
• 国务院，2020年中国居民营养与慢性病状况报告，2020年12月
• 国务院，关于印发“十四五”国民健康规划的通知，2022年4月
• 卫建委，2021年我国卫生健康事业发展统计公报，2022年7月
• 新浪健康，美国健康心理学家公布幸福必备十大要素，2013年4月
• 搜狐网，哈佛大学75年研究成果：幸福的人都有一个共同特点，2019年11月
• OECD，关注学生心理健康和幸福感，2018年
• 戴维·德斯迪诺，著作《情绪：为什么情绪比认知更重要》，2021年4月
• 百度文库，马克思《1844年经济学哲学手稿》，2022年4月

免责声明

本报告版权归电通(上海)投资有限公司所有，未经书面许可，不得以任何形式翻版、复制和发布。如引用发布，需注明出处并载明原作者为本公司，且不得对本报告进行有悖原意的引用、删节和修改。本报告基于公开资料作出，不保证信息的真实性、准确性和完整性，不能作为投资研究决策的依据或责任和法律的凭证。