《2024中国大健康消费新形态—健康多面体万物皆可“养“》-56页_40mb

大健康市场趋势与消费者洞察（2024年调研）

根据 Midjourney 项目数据及 dentsu Wellness 的 POWER TO WELLNESS 研究，中国大健康管理人口主要为20-49岁的职场人士（80%为公司员工/专业人士），覆盖北上广深及新一线城市，平均月收入10,000-14,999元，近80%年龄在30岁以上。

主要趋势与需求画像：

1. 健康回归基础：消费者更关注体质改善与内在能量补给，尤其推崇将传统智慧与现代需求结合，逐步减少依赖处方药，咨询非药物解决方案成为新趋势。
2. 多元健康构成：研究识别出五个主要健康角色，涵盖从自然生活者、健康收藏家到压力情绪型、抗拒健康族等，分别占比27%、19%、24%、20%和12%。

主要健康人群画像：

• 健康收藏家（27%）：高度追求专业化健康服务，积极参与信息解毒，关注营养餐饮和外在形象，对APP平台使用率达40%。
• 健康焦虑者（19%）：主要年龄段30-39岁，月收入25,000元以上，表现出极强的焦虑倾向，经常关注情绪内耗和睡眠障碍。
• 压力回避型（24%）：多为30岁以下低收入阶段，对外部健康干预持保留态度，偏好自然类产品，抵制复杂的健康规划。

市场沟通策略：

基于品牌主张“POWER TO WELLNESS”，其核心在于理解以下消费洞察：

• 媒体与传播渠道偏好：各画像在社交媒体、传统媒体或APP平台上的使用差异显著，需定制化信息传达，例如用高TGI摄影平台吸引“健康收藏家”。

补充提供的是最新趋势研究文化动机与场景营销策略（如城市出行场景），结合 ESG价值、AI瑜伽、AI健康饮食等新赛道信息，倡导体验式健康服务模式。