艾瑞-2019年中国大健康消费发展白皮书35页_2mb

中国大健康消费发展白皮书（2019）总结

核心内容概述

本报告分析了2019年中国大健康消费市场的发展现状与趋势，涵盖保健品、保健器械、滋补养生食材及消费医疗服务四大品类。报告指出，随着现代人对医疗健康的重视程度提升，大健康产业持续增长，线上电商市场成为重要增长引擎。

主要观点

大健康消费品类范围

• 包含品类：保健品、保健器械、滋补养生食材、消费医疗服务
• 不包含品类：药品、成人计生用品
• 数据来源：主要来自京东、天猫等电商平台，部分数据来自市场调研及公开信息

指标说明

• TGI（目标群体指数）：用于衡量特定群体对某一特征的偏好程度，数值大于100表示偏好显著。

保健品市场分析

• 市场增长：2019年主流电商平台保健品成交额突破450亿，增长稳定。
• 品类细分：缓解疲劳类保健品、中医保健器械、滋补养生食材等品类增长迅速。
• 热门成分：维生素B族、牛磺酸、西洋参等为缓解疲劳类保健品的热门成分。
• 用户画像：男性群体更关注运动营养与补肾强身，年轻女性偏好减肥塑身，中年女性则在美容养颜与免疫增强方面表现突出。
• 消费时间：90后群体偏好在0-6点购买褪黑素，表现出独特的“朋克养生”文化。

保健器械市场分析

• 核心品类：血压计、血糖仪、制氧机、轮椅、养生器械等占据保健器械市场主要份额。
• 智能趋势：产品功能趋向智能化，如动态传感、数显高清、便携静音等。
• 消费人群：26-45岁为购买主力，90/95后群体用户数与成交额持续增长，消费客单价较高。
• 地域差异：北上广深贡献主要成交额，天津在缓解疲劳类投入程度最高。

滋补养生食材市场分析

• 主流品类：燕窝、阿胶、西洋参等传统滋补食材消费增长显著。
• 地域偏好：南北地区均偏好燕窝，但消费方式与选择有所不同，北方更注重价格，南方更注重性价比。
• 消费趋势：燕窝成交额占比接近三成，成为滋补市场的重要驱动力。

消费医疗服务市场分析

• 服务类型：体检、疫苗、口腔齿科等服务逐渐成为消费常态。
• 白领需求：体检套餐成为白领群体的热门选择，尤其北上广深地区。
• 年轻女性：宫颈癌疫苗、美容塑形服务受追捧，私立医院及跨境服务成为首选。
• 口腔健康：洗牙、补牙、矫正、种牙形成完整服务链条，市场逐步成熟。

健康消费趋势总结

1. 线上发展加速：互联网平台推动大健康消费增长，便捷性成为主要驱动力。
2. 需求多样化：各类健康诉求不断细分，催生更多细分品类。
3. 区域消费崛起：传统地域格局被打破，优质产品带动更广泛区域消费。
4. 多元消费群体：不同年龄段与性别群体健康需求差异显著，新生代群体逐渐成为重要消费力量。

关键信息

• 2019年保健品成交额：452.6亿元
• 缓解疲劳类保健品TGI指数突出：教师、服务业人员、事业单位人员表现尤为显著
• 体检套餐热销：全国通用体检卡成为白领及中老年人群的热门选择
• HPV疫苗增长迅猛：北京、上海、香港等城市接种热度最高
• 医美服务增长显著：玻尿酸、抽脂塑形、植发/纹眉等服务成交额同比增长超1600%
• 国潮养生兴起：国产品牌如鱼跃、同仁堂占据市场头部，年轻消费者偏好中医保健器械
• 90/95后消费特征：偏好运动营养、瘦脸塑形、深夜购买褪黑素等行为凸显其独特的健康消费方式

结语与趋势展望

报告指出，互联网与大健康消费的结合推动了行业生态的多样化发展。未来，随着消费群体的进一步细分与健康意识的持续提升，大健康消费市场将呈现更广泛的区域覆盖与更丰富的品类发展。新生代群体的加入将为市场带来更多活力与创新。

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