2022年广告市场投放数据概览-CTR_23页_2mb

2022年广告市场投放数据概览总结

核心内容

2022年整体广告市场投放花费同比下跌11.8%，但12月环比上涨6.4%，显示出年底市场有所回暖。整体市场中，部分行业和品牌在广告投放上表现突出，而其他行业则面临下滑压力。

主要观点

广告市场整体趋势

• 2022年整体广告花费：同比下降11.8%，显示整体市场面临一定压力。
• 2022年12月环比变化：广告花费上涨6.4%，表明年末市场活动有所增加。

行业（大类）广告花费变化

• TOP10行业（大类）：部分行业如保健食品、交通工具等有显著增长，而其他如液体饮料、网络服务等则出现大幅下滑。

广告花费行业（中类）榜单

• TOP30行业（中类）：保健食品以13.8%的同比增幅位居榜首，方便食品和饮料-企业形象则有显著增长，分别为66.9%和27.0%。
• 下滑行业：液体饮料下降31.2%，网络服务下降55.6%，部分行业如奶类产品、护肤用品等也出现较大降幅。

广告花费品牌榜单

• TOP50品牌：伊利、陈李济、君乐宝等品牌在广告花费中表现突出，其中葛迪和天猫等品牌有显著增长，增幅超过1000%。
• 新进入市场品牌：如“曹清华”、“泰兰尼斯”、“有棵树”等品牌首次进入榜单。

广告花费增幅品牌榜单

• TOP30品牌及产品：生发/假发用品及服务、洗洁剂/光亮剂/消毒剂等品牌有显著增长，如“护童”、“啄木鸟”等。
• 部分品牌大幅增长：如“护童儿童桌&椅”、“啄木鸟”、“美赞臣”等品牌增幅超过1000%。

关键信息

各渠道广告花费变化

• 电视广告：整体花费下降，但部分品牌如“蒙奇”、“小罐茶”、“泰兰尼斯”等有显著增长。
• 广播广告：部分品牌如“燕之屋”、“天草”、“好视力”等表现良好，而“支付宝”、“美团”等品牌则出现大幅下降。
• 传统户外广告：部分品牌如“啄木鸟”、“猫人”、“认养一头牛”等有显著增长，而“天猫”、“中国移动通信”等品牌则下降明显。
• 电梯LCD广告：品牌如“伊利”、“君乐宝”、“蒙牛”等有显著增长，部分品牌如“美团”、“红旗”、“飞凡”等出现大幅增长。
• 电梯海报广告：品牌如“啄木鸟”、“猫人”、“飞凡”等有显著增长，部分品牌如“京东商城”、“飞鹤”等则下降。
• 影院视频广告：品牌如“宝马”、“华晨宝马”、“奥兰小红帽”等有显著增长，而“蒙牛”、“戴森”等则下降。
• 互联网站广告：品牌如“比亚迪”、“吉利”、“网易”等有显著增长，而“VIVO”、“中国工商银行”等则出现下降。

数据来源与说明

• 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx。
• 同比说明：同比增幅大于1000%的记录为“>1000%”，去年同期未投放的记录为“New”。
• 转载说明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。

总结

2022年广告市场整体呈现下降趋势，但部分行业和品牌表现活跃，尤其在保健食品、交通工具、方便食品等领域。电视、广播、传统户外、电梯LCD、影院视频和互联网站等不同渠道中，部分品牌如“蒙奇”、“小罐茶”、“护童”、“啄木鸟”等有显著增长，而部分品牌如“VIVO”、“美团”、“支付宝”等则出现大幅下降。整体来看，广告市场在2022年经历了一定的波动，但仍有部分行业和品牌在积极拓展市场。