2018年前三季度广告市场回顾_71页_2mb

报告摘要

2018年前三季度中国广告市场总结

核心内容

2018年前三季度，中国广告市场整体呈现增长趋势，全媒体广告市场同比增长5.7%。其中，传统广告市场增长2.1%，而互联网广告市场则保持稳定增长，同比增长7.1%。整体市场在一季度触底反弹后，逐步回升，但预计第四季度增幅会有所回落，全年整体增幅可能在2%左右。

主要观点

市场整体趋势：广告市场整体增长5.7%，但增长速度有所放缓，特别是第三季度增长幅度较上半年有所下降。
传统媒体表现：电视和广播广告市场增长显著，而报纸和杂志广告市场则大幅下滑。传统户外广告市场也出现下降趋势。
新兴媒体表现：电梯电视、电梯海报、影院视频等生活圈媒体增长迅速，成为市场增长的重要驱动力。
行业分布：饮料、邮电通讯、药品、食品、商业及服务性行业是全媒体广告市场的主要投放行业。
品牌表现：部分品牌如京东商城、天猫、瑞幸咖啡、幸福西饼等在广告投放上表现突出，其中幸福西饼的广告花费增长尤为显著，达到579%。

关键信息

媒体表现

电视广告：
- 广告刊例收入同比增长3.6%，但广告时长减少4.5%。
- 央视和省级卫视广告花费增长明显，而省级地面频道广告花费下滑。
- 饮料、食品、交通、邮电通讯、酒精类饮品是主要投放行业。
广播广告：
- 广告刊例收入同比增长8.3%，广告时长减少3.7%。
- 饮料、食品、交通、商业及服务性行业是主要投放行业。
报纸广告：
- 广告刊例收入同比下降31.9%，广告面积减少25.7%。
- 商业及服务性行业、交通、邮电通讯等是主要投放行业。
杂志广告：
- 广告刊例收入同比下降8.1%，广告面积减少35.4%。
- 邮电通讯、商业及服务性行业、食品、交通等是主要投放行业。
传统户外广告：
- 广告刊例收入同比下降12.0%，广告面积减少19.4%。
- 邮电通讯、商业及服务性行业、交通、娱乐及休闲等是主要投放行业。
电梯电视广告：
- 广告刊例收入同比增长24.8%，是传统媒体中增长最快的类别。
- 饮料、食品、IT产品及服务、娱乐及休闲等是主要投放行业。
电梯海报广告：
- 广告刊例收入同比增长25.5%，成为增长最快的媒体之一。
- 食品、邮电通讯、商业及服务性行业、交通等是主要投放行业。
影院视频广告：
- 广告刊例收入同比增长22.6%。
- 邮电通讯、IT产品及服务、交通、活动类等是主要投放行业。
交通类视频广告：
- 广告刊例收入同比下降3.0%。
- 商业及服务性行业、娱乐及休闲、邮电通讯等是主要投放行业。