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2018年前三季度中国广告市场总结

核心内容

2018年前三季度，中国广告市场整体增长5.7%，其中传统广告市场增长2.1%。整体市场呈现上涨趋势，但第三季度涨幅有所回落，预计第四季度增幅将继续放缓，全年整体增幅可能在2%左右。

主要观点

• 市场趋势：整体广告市场在2018年前三季度触底反弹，但增长势头有所放缓。

• 媒体表现：

  • 电视：广告刊例收入增长3.6%，广告时长减少4.5%。央视和省级卫视广告花费增长，而省级地面频道广告花费下滑明显。
  • 广播：广告刊例收入增长8.3%，广告时长减少3.7%。
  • 报纸与杂志：广告刊例收入大幅下降，分别为31.9%和8.1%。
  • 传统户外广告：广告刊例收入减少12.0%，广告面积减少19.4%。
  • 交通类视频广告：刊例收入减少3.0%。
  • 电梯电视广告：刊例收入增长24.8%，成为增长亮点。
  • 电梯海报广告：刊例收入增长25.5%，涨幅显著。
  • 影院视频广告：刊例收入增长22.6%，保持稳定增长。
  • 互联网广告：刊例收入增长7.1%，增长稳定。

• 行业表现：

  • 饮料行业：全媒体广告花费增长13.1%，其中茶饮料增长59.3%，婴幼儿奶粉增长28.7%，原奶增长66.1%。
  • 食品行业：全媒体广告花费增长明显，零食糖果增长11.8%，糕点饼干增长26.1%。
  • 化妆品/浴室用品行业：彩妆增长105.8%，化妆品/浴室系列用品增长155.0%。
  • 邮电通讯行业：全媒体广告花费增长稳定，网络服务增长8.3%，全网服务增长20.6%，数据多媒体服务增长23.4%。
  • IT产品及服务行业：移动客户端应用软件及服务增长40.9%，电脑软件与顾问服务增长94.6%，电脑配件增长736.4%。
  • 交通类行业：广告花费整体下降，但部分细分领域如交通-企业形象增长显著。

• 品牌表现：

  • 京东商城：全媒体广告花费增长4.5%，主要投放电视和电梯电视。
  • 天猫：全媒体广告花费增长21%，主要投放传统户外和生活圈媒体。
  • 瑞幸：全媒体广告花费增长显著，主要投放电视、电梯电视、电梯海报和影院视频。
  • 幸福西饼：全媒体广告花费增长579%，主要投放电梯海报。

关键信息

• 市场增长：整体广告市场增长5.7%，传统广告市场增长2.1%。
• 媒体增长：
  • 电视广告：刊例收入增长3.6%，但广告时长减少4.5%。
  • 广播广告：刊例收入增长8.3%，广告时长减少3.7%。
  • 电梯电视广告：刊例收入增长24.8%。
  • 电梯海报广告：刊例收入增长25.5%。
  • 影院视频广告：刊例收入增长22.6%。
  • 互联网广告：刊例收入增长7.1%。
• 行业增长：
  • 饮料、食品、化妆品/浴室用品、邮电通讯、IT产品及服务行业表现较好。
  • 报纸和杂志广告收入大幅下降，分别减少31.9%和8.1%。
• 品牌增长：
  • 京东商城、天猫、瑞幸、幸福西饼等品牌在全媒体广告花费上有显著增长。
  • 电商品牌开始进入全媒体广告花费TOP20榜单。

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总结

2018年前三季度，中国广告市场整体增长5.7%，其中传统广告市场增长2.1%。电视和广播广告表现相对较好，而报纸和杂志广告大幅下滑。电梯电视和电梯海报广告成为增长亮点，影院视频广告保持稳定增长。饮料、食品、化妆品/浴室用品、邮电通讯和IT产品及服务行业表现突出。电商品牌如京东商城和天猫开始在全媒体广告花费中占据重要位置。CTR媒介智讯作为第三方广告监测机构，提供全面的数据监测与分析服务，支持品牌进行有效的广告策略制定。