2017年中国广告市场回顾_64页_1mb

报告摘要

2017年中国广告市场回顾总结

核心内容概览

2017年中国整体广告市场实现4.3%的增长，其中传统广告市场小幅回升0.2%。这一增长主要得益于传统媒体广告的复苏，尤其是电视、广播和部分户外媒体的广告收入增长。

主要观点与关键信息

媒体广告表现

电视广告：
- 整体表现：2017年电视广告刊例收入增长1.7%，广告时长减少4.5%。
- 行业表现：饮料行业因碳酸饮料和婴幼儿奶粉的增投实现逆转，药品广告回归理性增长。
- 频道表现：中央台、省级卫视和省级地面台的广告花费变化各有不同，其中省级卫视的广告花费增幅最为显著。
广播广告：
- 整体表现：2017年广播广告刊例收入增长6.9%，广告时长减少3.0%。
- 行业表现：商业及服务性行业、教育/培训和交通类广告增幅显著，其中交通-企业形象广告增长达230.7%。
- 品牌表现：品牌数量和花费前五的广告主主要集中在商业及服务性行业、交通、邮电通讯等领域。
报纸广告：
- 整体表现：2017年报纸广告刊例收入下降32.5%，广告面积减少27.3%。
- 行业表现：商业及服务性行业、交通、娱乐及休闲广告增幅较大，其中教育/培训广告增幅显著。
杂志广告：
- 整体表现：2017年杂志广告刊例收入下降18.9%，广告面积减少23.3%。
- 行业表现：邮电通讯、交通和商业及服务性行业广告增幅较大，其中交通-企业形象广告增长显著。
传统户外广告：
- 整体表现：2017年传统户外广告刊例收入减少0.4%，广告面积减少15.3%。
- 行业表现：邮电通讯和交通类广告增幅较大，其中交通-企业形象广告增长显著。
交通类视频广告：
- 整体表现：2017年交通类视频广告刊例收入减少1.0%。
- 行业表现：邮电通讯、电脑及办公自动化产品和娱乐及休闲广告增幅较大，其中电信运营商企业形象广告增长显著。
电梯电视广告：
- 整体表现：2017年电梯电视广告刊例收入增长20.4%。
- 行业表现：邮电通讯和饮料行业广告增幅较大，其中婴幼儿奶粉和酸奶广告增长显著。
电梯海报广告：
- 整体表现：2017年电梯海报广告刊例收入增长18.8%。
- 行业表现：交通和食品行业广告增幅较大，其中交通-企业形象广告增长显著。
影院视频广告：
- 整体表现：2017年影院视频广告刊例收入增长25.5%，进入理性稳健期。
- 行业表现：交通和活动类广告增幅较大，其中交通-其它广告增长显著。
互联网广告：
- 整体表现：2017年互联网广告刊例收入增长12.4%。
- 行业表现：互联网企业对数字户外媒体的花费增幅大于传统户外。

重点品牌与厂商

全媒介花费TOP20厂商：
- 占全媒体市场比重20.6%，其中内蒙古鸿茅国药股份有限公司增幅最大（51.3%），达利食品集团有限公司（60.6%）和甘肃西峰制药有限责任公司（520.5%）增幅显著。
全媒介花费TOP20品牌：
- 占全媒介市场比重14.4%，其中鸿茅（54.9%）和养无极（>1000%）增幅最大，显示出新兴品牌在市场中的强劲表现。

总结

2017年，中国广告市场在经历两年的下滑后实现小幅回升，传统媒体广告的复苏成为关键驱动力。电视、广播和部分户外媒体的广告收入增长显著，尤其是电视广告和广播广告在特定行业和品牌中表现突出。同时，互联网广告继续增长，显示出数字媒体在广告市场中的重要地位。整体来看，市场增长呈现分化趋势，部分行业和品牌表现强劲，而其他行业则面临挑战。

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