2019春节假期旅游市场图鉴_17页_3mb

2019春节假期旅游市场总结

核心内容

2019年春节假期旅游市场呈现出明显的消费升级趋势，家庭出游成为主流，尤其是以中青年为主力的“爸妈游”需求显著增长。同时，文化与民俗活动的兴起成为国内旅游的新亮点，而高铁网络的完善进一步推动了国内短途旅游的发展。

主要观点

• 家庭旅游为主导：春节出游主力人群主要集中在26-35岁年龄段，他们更倾向于与父母共同出游，以满足家庭团聚需求。
• 老人需求影响决策：老年人口的增加和“爸妈游”的兴起，使得旅游产品设计更注重交通便利性、活动低强度以及适合多人参与的特性。
• 文化与民俗成新亮点：以“文化+民俗”为主题的旅游目的地成为新热点，如西安、重庆等地，吸引了大量游客。
• 高铁推动旅游发展：高铁线路的开通和优化，显著提升了春节期间的旅游出行效率，带动了沿线地区的旅游增长。
• 旅游产品品质提升：高品质住宿和文化娱乐活动成为旅游消费的重要组成部分，推动了春节旅游人均消费的增长。
• 新兴目的地潜力大：随着高铁网络的扩展，中西部及小众旅游目的地正逐渐成为新的旅游热点。

关键信息

用户行为

• 春节期间，60.1%的用户旨在与父母团聚，成为旅游决策的主要驱动力。
• 26-45岁用户作为在线旅游的种子用户，为未来“爸妈游”的线上预订奠定了基础。

目的地分析

• 国内热门目的地：西安、重庆等城市因丰富的文化活动和传统年味成为春节旅游热门。
• 出境游目的地：东南亚国家如泰国、日本、越南等是短线出境游首选；欧洲国家如意大利、法国、瑞士等是长线出境游热门。
• 新兴目的地：包括西双版纳、北海、湛江、池州、开封、黔东南、荆州、赣州、清远、十堰等，因交通便利、文化特色及自然风光受到关注。

交通方式

• 高铁发展：2019年春节假期，高铁线路密集开通，带动沿线旅游增长，如广深港高铁、杭黄高铁、怀邵衡高铁等。
• 民航增长：春节假期民航运送量增长10.6%，平均客座率保持在86%以上，各大航空公司优化服务并推出多种优惠活动。

旅游产品

• “软硬件”双提升：高品质住宿设施消费人次增长45.3%，餐饮消费增长43.7%，推动春节旅游消费升级。
• 文化娱乐活动：参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客比例超过40%，观看各类文化演出的游客达到34.8%。
• 主题公园与冰雪旅游：主题公园数量超过3200座，冰雪旅游硬件设施不断升级，为游客提供更多体验选择。

市场趋势

趋势一：爸妈游增长潜力大

• 随着老年人口的增加和在线旅游习惯的普及，爸妈游将成为春节旅游的重要组成部分。
• 26-45岁用户作为种子用户，推动爸妈游的线上预订渗透率进一步提升。

趋势二：文博景区IP营销升级

• 文博景区通过多元化IP营销和文创产品创新，提升旅游吸引力，推动“文旅融合”发展。
• 故宫、国家博物馆、上海博物馆等文博景区在春节期间吸引了大量游客，成为文化娱乐的重要载体。

趋势三：文化内涵提升产品吸引力

• 游客更倾向于体验具有文化内涵的旅游产品，文化活动参与比例显著上升。
• 上海等地通过丰富的文化活动，如剧场演出、公共文化活动等，提升了旅游吸引力和游客满意度。

趋势四：城市周边旅游吸引力增强

• 城市周边娱乐设施逐渐增多，推动了国内短途游的发展。
• 民宿预订量激增，途家、Airbnb等平台在春节假期预订量大幅增长，显示了城市周边旅游的旺盛需求。

趋势五：高铁带动新兴目的地发展

• 高铁线路的开通，如成贵高铁、汉十高铁等，促进了中西部旅游资源的开发。
• 新兴目的地因交通便利和独特资源，正逐步成为国人关注的旅游热点。

数据说明

• 数据来源包括行业公开信息、业内访谈、易观分析师专业判断及易观千帆“A3”算法。
• 易观千帆“A3”算法通过机器学习提升数据准确性，涵盖数据采集、清洗和计算全过程。
• 易观方舟、易观千帆、易观万像等工具用于市场分析、用户行为分析和数据驱动决策。

结论

2019年春节旅游市场呈现出多元化、高品质化和文化融合化的趋势。随着交通方式的优化和旅游产品的升级，家庭旅游和文化旅游成为主要增长点，新兴目的地的潜力也日益凸显。未来，随着老龄化趋势和线上预订习惯的普及，爸妈游和文化旅游将继续引领市场发展。