20260716-国盛证券有限责任公司-家用电器行业周报_6月空调_行业增速环比回落_志高维持高增_2页_369kb

报告摘要

家用电器行业总结：6月空调市场表现分析

核心内容

2026年6月，中国空调市场整体销售承压，全渠道销量与销额同比分别下降24%和27%。从渠道表现来看，线上销售表现优于线下，但行业整体量额增速环比有所回落。线上销量与销额同比分别下降23%和27%，M1-M6累计分别下降20%和25%；线下销量与销额同比分别下降28%和29%，M1-M6累计分别下降17%和19%。

主要观点

1. 市场整体表现

全渠道销量与销额同比下滑，行业需求在高基数背景下持续承压。
线上渠道表现相对稳定，销量与销额降幅均小于线下。

2. 价格带变化

线上：中端价格带（1500-2400元、2400-3500元）占比提升，高端与低端价格带占比回落。
线下：中端价格带（2400-3000元、3000-4000元）占比上升，高端价格带（8000元以上）占比明显下降。

3. 品牌表现

全渠道：格力、美的、海尔、小米（米家）、海信、奥克斯等品牌销额同比增速均呈负增长，其中格力为-26.12%，美的为-31.10%，海尔为-32.00%，奥克斯为-44.41%。而志高则逆势高增，销额同比增速达+190.92%，继续通过低价策略拓展下沉市场。
线上：格力、美的、小米（米家）市占率分别为23%、22%、13%，长虹表现突出，销额同比增速为+10.66%。
线下：格力、美的、海尔、海信市占率分别为26%、33%、12%、8.98%，美的市场份额进一步扩大。