> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 家用电器行业总结：7月空调市场分析 ## 核心内容 2026年7月，中国空调行业整体销售增速环比回升，但同比仍承压。全渠道销量和销额同比分别下降1%和15%，1-7月累计销量和销额同比分别下降16%和22%。线上渠道表现优于线下，但整体仍面临挑战。 ## 主要观点 - **行业整体表现**： 7月空调行业销量和销额同比分别下降1%和15%，1-7月累计销量和销额同比分别下降16%和22%。线上渠道销量和销额同比分别为2%和-14%，而线下渠道分别为-16%和-15%。线上表现优于线下，但整体需求仍受高基数影响。 - **价格带变化**： - **线上**：低端价格带占比提升，中端及高端价格带占比回落。1500-2400元、2400-3500元及3500元以上价格带销额占比分别为43.96%、19.09%和23.34%，较去年同期分别提升7.78pct、下降8.58pct和下降7.46pct。 - **线下**：中端价格带占比提升，高端价格带占比回落。2400-3000元、3000-4000元及8000元以上价格带销额占比分别为13.54%、22.57%和16.80%，较去年同期分别下降2.58pct、上升2.96pct和下降1.89pct。 - **品牌表现**： - **线上**：格力、美的、海尔、小米（米家）、海信、奥克斯等品牌销额同比增速分别为-17.00%、-21.19%、-30.53%、-11.60%、+0.77%、-36.76%。其中，长虹实现正增长，海信表现相对稳健。 - **线下**：格力、美的、海尔、海信等品牌销额市占率分别为27%、30%、13%、9.92%。格力份额进一步提升，美的保持领先。 - **全渠道**：志高空调表现突出，7月及1-7月累计销额同比增速分别为+85.18%和+149.43%，远高于行业平均水平。长虹也保持正增长，而格力、美的、海尔、奥克斯等主流品牌均出现不同程度的下滑。 - **竞争格局**： 格力和美的在全渠道占据主导地位，合计市占率接近50%。线上渠道中，格力、美的、小米（米家）市占率分别为21%、22%、13%；线下渠道中，格力、美的、海尔、海信市占率分别为27%、30%、13%、9.92%。线下渠道头部品牌集中度更高。 ## 关键信息 - **行业风险提示**： - 行业需求不及预期 - 原材料价格波动 - 第三方数据统计口径差异 - **投资建议**： - 增持（维持） ## 未来关注点 - **高温天气**：可能对终端需求产生边际拉动作用。 - **促销节奏**：影响消费者购买意愿和市场表现。 - **以旧换新政策**：可能促进存量市场更新换代，提升整体需求。 - **价格结构变化**：线上低端价格带修复，线下高端价格带承压，需关注市场趋势调整。 ## 作者信息 - **分析师**：徐程颖、陈思琪、盘姝玥 - **执业证书编号**：S0680521080001、S0680524070002、S0680526040001 - **邮箱**：xuchengying@gszq.com、chensiqi@gszq.com、panshuyue@gszq.com ## 相关研究 1. 《黑色家电：线上销量转正回升，海信&TCL系销额份额同比增长》 - 2026-08-17 2. 《家用电器：空调内外销排产承压，冰洗出口排产延续增长》 - 2026-08-06 3. 《家用电器：2026年6月家电出口数据点评：整体增长提速，结构性亮点延续》 - 2026-07-29 ## 免责声明 本报告由国盛证券股份有限公司发布，仅供客户参考。报告内容基于公开资料，不构成任何投资建议。投资者应自行判断，谨慎决策。 ## 投资评级说明 - **股票评级**： - 买入：相对基准指数涨幅在15%以上 - 增持：相对基准指数涨幅在5%~15%之间 - 持有：相对基准指数涨幅在-5%~+5%之间 - 减持：相对基准指数跌幅在5%以上 - **行业评级**： - 增持：相对基准指数涨幅在10%以上 - 中性：相对基准指数涨幅在-10%~+10%之间 - 减持：相对基准指数跌幅在10%以上 ## 国盛证券研究所联系方式 - **北京**：北京市丰台区丽泽路22号院新华社国家金融信息大厦，邮编：100077 - **上海**：上海市浦东新区南洋泾路555号陆家嘴金融街区22栋，邮编：200120 - **南昌**：南昌市红谷滩新区凤凰中大道1115号北京银行大厦，邮编：330038 - **深圳**：深圳市福田区福华三路100号鼎和大厦24楼，邮编：518033 - **邮箱**：gsresearch@gszq.com - **电话**：021-38124100 - **传真**：0791-86281485