> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 家用电器行业5月空调市场总结 ## 核心内容 2026年5月，家用电器行业空调市场整体销售和销额同比分别下降1%和12%。尽管行业整体表现承压，但线上渠道表现优于线下，且部分品牌逆势增长，显示出市场结构的分化趋势。 ## 主要观点 - **行业整体表现**：5月空调全渠道销量和销额同比分别下降1%和12%，1-5月累计销量和销额同比分别下降17%和22%。线上渠道销量和销额同比分别增长2%和下降11%，而线下渠道则分别下降16%和16%。 - **价格带变化**：线上渠道低端价格带占比提升，中端价格带占比下降，高端价格带承压；线下渠道中端价格带占比上升，高端价格带占比回落明显。 - **品牌表现**：在行业整体下滑的背景下，长虹和志高成为增长亮点，分别实现5月销额同比+50.86%和+205.95%的显著增长。格力和美的保持领先地位，合计占据全渠道近50%的市场份额。 - **竞争格局**：格力和美的在全渠道占据主导地位，线下渠道头部品牌集中度更高，显示出市场格局的稳定。 ## 关键信息 ### 品牌市占率（2026年5月） - 格力：24% - 美的：25% - 海尔：8% - 长虹：4.02% - 小米（米家）：2.82% - 海信：2.82% - 奥克斯：2.82% - 志高：未提供具体数据，但增速显著 ### 品牌销额同比增速（2026年5月） - 格力：-10.76% - 美的：-18.00% - 海尔：-9.15% - 长虹：+50.86% - 小米（米家）：-35.20% - 海信：-15.33% - 奥克斯：-36.80% - 志高：+205.95% ### 品牌M1-M5累计销额同比增速 - 格力：-18.85% - 美的：-28.13% - 海尔：-23.07% - 长虹：+15.56% - 小米（米家）：-47.43% - 海信：-26.94% - 奥克斯：-30.44% - 志高：+168.01% ## 分渠道表现 ### 线上渠道 - 销量/销额同比分别+2%/-11% - M1-M5销量/销额同比分别-19%/-25% - 主销价格带集中在1500-2400元、2400-3500元及3500元及以上 - 低端价格带增长，中端价格带占比下降，高端价格带承压 - 长虹在线上渠道表现尤为突出，销额同比增速达+69.76% ### 线下渠道 - 销量/销额同比分别-16%/-16% - M1-M5销量/销额同比分别-12%/-15% - 主销价格带集中在2400-3000元、3000-4000元及8000元以上 - 中端价格带占比提升，高端价格带占比回落明显 - 格力和美的在线下渠道占据主导地位，市占率分别为29%和30% ## 风险提示 - 行业需求不及预期 - 原材料价格波动 - 第三方数据统计口径差异风险 ## 投资建议 - **行业走势**：当前行业处于承压状态，但部分品牌表现强劲，行业整体呈现结构性增长。 - **投资评级**：**增持**（维持），表明对行业未来发展的积极预期。 ## 分析师信息 - **分析师**：徐程颖、陈思琪、盘姝玥 - **执业证书编号**：S0680521080001、S0680524070002、S0680526040001 - **邮箱**：xuchengying@gszq.com、chensiqi@gszq.com、panshuyue@gszq.com ## 相关研究 1. 《家用电器：三大白电总排产承压，冰洗外销排产企稳》2026-06-04 2. 《家用电器：2026年4月家电出口数据点评：整体增速回暖，结构性亮点凸显》2026-05-27 3. 《黑色家电：行业持续承压，龙头份额集中进一步提升》2026-05-21 ## 免责声明 本报告由国盛证券股份有限公司发布，仅作为参考，不构成任何投资建议。报告内容基于公开资料，不保证其准确性或完整性，且可能随时间调整。投资者需自行判断并承担风险。