携程：乡村旅游振兴白皮书（2022）_28页_5mb

携程乡村旅游振兴白皮书（2022）总结

核心内容

携程集团自2019年起积极响应国家乡村振兴战略，以“旅游共富”为使命，推动乡村旅游产业发展。通过打造高端乡村住宿产品、赋能旅游村、培养专业人才，携程致力于提升乡村旅游的品质和影响力，促进乡村经济与文化的双重振兴。

主要观点

• 乡村旅游市场快速增长：过去十年，乡村旅游接待人次从8亿增长到30亿，年均增速超过20%。乡村民宿成为推动这一增长的重要力量。
• 下沉市场崛起：三线及以下城市周边游成为乡村旅游的重要驱动力，订单占比从2017年的28%增长至2022年的32%。
• 出行距离缩短，停留时间增加：乡村旅游平均出行距离从600+公里下降至400+公里，平均停留时长从1.3天增加至1.55天，乡村微度假趋势明显。
• 高端民宿市场增长迅速：三星级以上乡村民宿在新增房源中的占比从2020年的6.2%提升至2022年的10.3%，平均房价增长3%，其中高端民宿增长8%。
• 携程度假农庄作为新模式代表：截至2022年底，携程已上线21家度假农庄，分布于11个省份，通过自营与联营两种模式推动乡村住宿品质提升。

关键信息

1. 乡村旅游市场现状

• 市场规模：2019年乡村旅游接待人次达30亿，总收入达1.81万亿元，占国内旅游总人次的一半以上。
• 就业贡献：乡村旅游对农民就业的贡献率超过35%，有效提升了农村居民的人均可支配收入。
• 民宿发展：2020年乡村民宿房源达38万套，同比增长90%；携程平台乡村民宿数量从2017年的7万间增至2022年的近30万间，年均增速达60%。

2. 携程度假农庄发展现状

• 布局全国：21家农庄分布于11个省份，其中安徽、河南、江西等地区为重要布局地。
• 经营模式：分为公益自营和联营赋能两种模式。公益模式由携程团队负责选址、建设、运营；联营模式则与地方政府及企业合作，提升当地民宿标准。
• 用户画像：80后占比49%，90后占比超30%，80%用户为黄金及以上会员，消费意愿和能力更强，平均房价达1000元左右，为当地酒店均价的3-5倍。

3. 新模式带来的新影响

（1）促进文旅融合

• 文化体验项目：开发非遗、农耕、节气等20项体验活动，提升游客体验。
• 活动参与率：2022年前3季度共举办88场活动，参与率达87%。
• 带动房价与非客房收入：安徽金寨大湾店房价提升28%，非客房收入占比从18%提升至22%。

（2）赋能周边产业

• 带动周边民宿提升：农庄上线后，周边民宿平均房价提升10%以上，部分区域提升达30%。
• 关联订单增长：农庄带来约1/3的关联订单，带动周边景点消费增长。
• 本地经济带动：2022年，安徽金寨大湾店带动当地收入达123万元；河南石板岩店带动收入达65万元。

（3）提升目的地知名度

• 搜索热度提升：农庄上线期间，目的地搜索量提升30%以上。
• 曝光量增长：河南石板岩店上线9个月后，目的地关键词曝光量增长44%；安徽金寨大湾店关键词曝光量增长110%。

（4）搭建人才培养体系

• 培训覆盖广泛：安徽金寨大湾店累计培训498人，河南石板岩店培训920余人。
• 乡村振兴学园：自2021年起，携程联合行业专家开展线下培训，已培养10000名乡村旅游振兴人才。

总结

携程通过“乡村旅游振兴”战略，推动乡村民宿发展，带动乡村经济与文化双重振兴。携程度假农庄作为高端乡村住宿的代表，不仅提升了乡村旅游的品质，还通过其模式带动了周边民宿、景点、农副产品等相关产业的发展，同时促进了农民增收和当地就业。未来，携程将继续探索乡村旅游振兴的可持续路径，助力乡村振兴战略的实施。