2023-11-09-击壤科技-2023年Q1-Q3食品行业投放分析报告_31页_5mb

食品行业在2022年第一季度至第三季度的投放分析显示，整体呈现增长趋势，但各渠道和品类有显著变化。硬广和综艺品牌的数量及投放时长均同比上升，网剧品牌数增长61%，但时长因部分品牌减投而下降22.4%。保健食品投放力度最大，品牌数达225个，时长同比增长45%，占据主导地位。食用油和冰雪食品投放增加，调味品减少；鲁花等品牌时长增幅超1000%。电视平台中，央视投放品牌更多，地方卫视投放时长下降，向央视转移；网剧上，品牌增至多个平台，但植入时长下降61%，电商招商形式增加。总体上，食品行业投放趋向多元化，但小体量合作和平台整合成为新趋势。