2024年H1食品行业趋势分析报告-50页_7mb

2024年H1食品行业趋势分析总结

核心内容概览

2024年H1食品行业整体呈现客户数增长，但部分细分品类投放有所下降。整体趋势中，硬广、网综、网剧客户数均有所增加，而电综客户数下降。网剧的平均招商同比提升22.8%，显示网剧在食品行业中的重要性逐渐上升。

细分品类投放趋势

保健品

• 整体趋势：保健食品客户数和节目数均有所增长，但硬广客户数略有下降，综艺投放方面，电综客户数下降，网综客户数增长，且冠名客户占比增加。
• 硬广趋势：其他卫视投放增加，央视投放减少，江苏卫视客户数第一，央15时长第一，河北御芝林生物科技有限公司是硬广投放时长第一的客户。
• 综艺投放：汤臣倍健冠名4档综艺，包括《灿烂的花园》、《声生不息第三季》等；厦门燕之屋生物工程发展有限公司在网综中投放增加，包括《温暖的客栈》等。
• 网剧投放：保健食品在网剧中的客户数和节目数均下降，主要以剧内植入形式参与，部分品牌如斯卫仕维他命公司、光明乳业股份有限公司在网剧中投放。

方便食品

• 整体趋势：硬广客户数增加28.8%，但时长下降31%。综艺客户数增加，网综客户数增长，定制身份客户占比增加。
• 硬广趋势：央视投放增加，其他卫视减少，央7客户数第一，宁夏卫视时长第一，盖狮投放时长第一，9个客户新增。
• 综艺投放：立兴、满小饱、双汇各合作2档综艺，如《可以给你做顿饭吗第二季》、《你好星期六》等，网综多投于芒果TV和腾讯视频。
• 网剧投放：方便食品在网剧中客户数和节目数均增长，主要投放于当代都市剧，康师傅、统一等品牌通过剧内植入和平台自招商形式参与。

零食糖果

• 整体趋势：零食/小食类客户数和时长均居第一，巧克力品类时长第二。网综客户数和节目数均增长，时长同比增加3047%。
• 硬广趋势：各媒体层级投放时长均降，但投放占比分布较稳定，央7客户数第一，央14时长第一，盖狮为硬广投放时长第一，9个客户新增。
• 综艺投放：网综客户数和节目数均增长，如《快乐老友记》、《种地吧第二季》等，玛氏公司、百事公司等品牌在网综中投放增加。
• 网剧投放：零食糖果在网剧中客户数和节目数均增长，主要投放于爱情、都市、青春、年代剧，玛氏公司、广东喜之郎集团有限公司、株式会社龙角散等品牌通过预告/回顾、标版等形式合作。

关键信息总结

保健品

• 硬广：其他卫视投放增加，央视减少，江苏卫视客户数第一，央15时长第一，河北御芝林生物科技有限公司为时长第一。
• 综艺：电综投放下滑，网综均增，汤臣倍健冠名4档综艺，厦门燕之屋生物工程发展有限公司在网综中投放增加。
• 网剧：客户数、节目数均下降，主要以剧内植入形式参与，斯卫仕维他命公司、光明乳业股份有限公司等品牌在网剧中投放。

方便食品

• 硬广：央视投放增加，其他卫视减少，央7客户数第一，宁夏卫视时长第一，盖狮投放时长第一，9个客户新增。
• 综艺：网综客户数增加，定制身份客户占比增加，立兴、满小饱、双汇各合作2档综艺，如《可以给你做顿饭吗第二季》、《你好星期六》等。
• 网剧：客户数和节目数均增长，主要投放于当代都市剧，康师傅、统一等品牌通过剧内植入和平台自招商形式参与。

零食糖果

• 硬广：各媒体层级投放时长均降，但投放占比分布较稳定，央7客户数第一，央14时长第一，盖狮为硬广投放时长第一，9个客户新增。
• 综艺：网综客户数和节目数均增长，如《快乐老友记》、《种地吧第二季》等，玛氏公司、百事公司等品牌在网综中投放增加。
• 网剧：客户数和节目数均增长，主要投放于爱情、都市、青春、年代剧，玛氏公司、广东喜之郎集团有限公司、株式会社龙角散等品牌通过预告/回顾、标版等形式合作。

主要观点

• 整体趋势：食品行业整体呈现增长态势，但不同细分品类表现各异。
• 保健品：保健食品在网剧中表现较弱，但在综艺中投放增加，特别是网综。
• 方便食品：硬广客户数增加，综艺投放增加，网剧中投放增长，主要集中在当代都市剧。
• 零食糖果：零食/小食类表现最佳，网综投放力度显著提升，网剧中投放增长，主要集中在爱情、都市、青春、年代剧。

总结

2024年H1食品行业整体趋势显示客户数增长，但不同细分品类表现不一。保健品在网综中投放增加，方便食品在综艺和网剧中表现突出，零食糖果在网综和网剧中投放力度显著增强。各细分品类在不同媒体平台上的投放策略和效果各有差异，需根据品牌需求和市场趋势进行调整。