【击壤科技】2024年H1食品行业趋势分析报告

报告摘要

2024年H1食品行业趋势分析总结

核心内容概览

2024年上半年，食品行业在广告投放方面呈现出明显的趋势变化。整体来看，硬广、网剧的客户数和投放时长均有所增加，而综艺的客户数则有所下降。保健食品在硬广和综艺中均占据重要位置，其投放时长同比增长2%，而零食糖果品类在网综中的投放力度显著提升，时长同比增长3047%。此外，方便食品和调味品&粮油在硬广和综艺中的投放也有增长，但方便食品的硬广时长有所下降。

主要观点

食品行业整体趋势

硬广、网剧客户数均增：2024年H1，硬广和网剧的客户数均有所上升。
综艺客户数下降：电综客户数下降，而网综客户数略有增加。
网剧平均招商提升：网剧平均招商同比提升22.8%，显示品牌对网剧平台的重视。
央视投放占比高：央视在硬广中占比超过70%，成为主要投放渠道。
新增客户增多：多个品类出现了新增客户，显示市场活跃度提升。

保健品品类趋势

保健食品投放领先：保健食品在硬广和综艺中均为投放第一，客户数和时长均有所增长。
硬广投放变化：其他卫视投放增加，而央视投放减少，江苏卫视客户数第一，央15时长第一。
御芝林领先：御芝林在硬广投放中时长领先，显示其在保健品市场的强大影响力。
综艺投放策略：电综投放下滑，网综投放增加，汤臣倍健冠名4档综艺，成为主要参与者。
网剧投放减少：保健品在网剧中的客户数和节目数均下降，显示其在网剧投放中处于弱势。

方便食品品类趋势

客户数增长显著：方便食品客户数同比增加28.8%，但时长下降31%。
央视投放增加：方便食品在央视的投放时长增加，其他卫视投放减少。
盖狮投放领先：盖狮在硬广中时长领先，显示其在方便食品市场的强势地位。
综艺投放增加：网综客户数增加，定制身份客户占比增加，立兴、满小饱、双汇各合作2档综艺。
网剧投放策略：方便食品在网剧中多投剧内植入，康师傅和统一等品牌新增投放。

零食糖果品类趋势

客户数和时长领先：零食/小食类客户数和时长均第一，巧克力品类时长第二。
网综投放力度提升：零食糖果在网综中的投放时长同比增加3047%，显示其对网综平台的重视。
综艺投放策略：零食糖果在综艺中投放力度增强，网综客户数增加，玛氏公司、百事公司等品牌在多个平台投放。
网剧投放策略：零食糖果在网剧中剧内植入节目及客户均增，主投爱情、都市、青春、年代剧，玛氏公司、广东喜之郎集团等品牌在多个平台投放。

调味品&粮油品类趋势

粮油客户领先：粮油品类客户数领先，显示其在食品行业中的重要地位。
硬广投放增长：央视投放增加，其他卫视投放减少，显示出对主流媒体的依赖。
综艺投放策略：综艺中粮油品类投放增加，但整体趋势未明确提及。
网剧投放策略：网剧投放中，调味品&粮油的参与度较低，未见明显增长。

关键信息

保健品

硬广：御芝林生物在硬广中投放时长第一，同比增长253%。
综艺：汤臣倍健冠名4档综艺，成为主要参与者；电综投放下滑，网综投放增加。
网剧：客户数和节目数均下降，主要以剧内植入形式参与。

方便食品

硬广：盖狮投放时长第一，其他卫视投放减少，央视投放增加。
综艺：立兴、满小饱、双汇各合作2档综艺，网综客户数增加。
网剧：多投剧内植入，康师傅和统一等品牌新增投放。

零食糖果

硬广：盖狮投放时长第一，各媒体层级投放时长均降，但客户数增加。
综艺：网综客户数增加，玛氏公司、百事公司等品牌在多个平台投放。
网剧：剧内植入节目及客户均增，主要投放爱情、都市、青春、年代剧，玛氏公司、广东喜之郎集团等品牌在多个平台投放。

调味品&粮油

硬广：央视投放占比超7成，其他卫视投放减少。
综艺：粮油品类投放增加，但具体品牌未提及。
网剧：参与度较低，未见明显增长。

结构清晰

食品行业整体趋势

硬广、网剧客户数均增，综艺客户数下降。
网剧平均招商提升22.8%，显示品牌对网剧平台的重视。
央视投放占比超7成，成为主要投放渠道。
新增客户增多，显示市场活跃度提升。

细分品类投放趋势

保健品：客户数和时长均增长，硬广中御芝林领先，综艺中汤臣倍健冠名多档。
方便食品：客户数增长28.8%，但时长下降31%；硬广中盖狮领先，综艺中立兴、满小饱、双汇合作多档。
零食糖果：客户数和时长均增长，网综投放力度提升；综艺中玛氏、百事等品牌在多个平台投放。
调味品&粮油：客户数领先，硬广中央视投放占比高，综艺中粮油投放增加。

总结

2024年上半年，食品行业在广告投放方面呈现出多样化和细分化的趋势。保健品、方便食品和零食糖果品类在不同平台上的表现各有特色，其中零食糖果在网综中的投放力度显著提升，显示出对新兴媒体的重视。整体来看，食品行业在硬广和网剧上的增长趋势明显，而综艺投放则相对平稳。这些趋势反映了食品企业在不同媒介平台上的策略调整和市场动态。

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