2023年Q1-Q3药品行业品牌投放分析报告-击壤科技_32页_4mb

Q1-Q3药品行业投放分析总结

核心内容概览

• 整体趋势：Q1-Q3药品行业在硬广、综艺、网剧三大投放渠道均呈现品牌增长趋势，其中综艺品牌增长最为显著，时长增长更是达到158%。
• 投放渠道：硬广投放时长占主导地位，综艺投放时长占比翻倍，网剧投放品牌数增加但时长下降。
• 品类表现：风湿及骨病药因曹清华、葛洪等品牌加大投放力度，时长超过心脑血管药成为第一；感冒药品牌数增长明显，但部分品类如补益药投放时长下降。

主要观点

硬广分析

• 整体趋势：硬广投放品牌数和时长均呈增长趋势，Q1-Q3品牌数增长9%，时长增长12%。
• 频道分布：央视品牌数最多，安徽卫视在投放力度上表现突出，时长位列第三。
• 晚间黄金时段：央视晚间黄金时段投放普遍增长，广东卫视品牌数第一，但部分卫视如江苏、浙江、东方卫视品牌数下降。
• 细分品类：补益药品牌数增长24%，但投放时长下降64%；风湿骨病药投放时长持续领先，由曹清华、葛洪等品牌主导。
• TOP品牌：曹清华、葛洪、陈李济在硬广投放时长上位列前三，其中曹清华时长增长55%，葛洪增长13%。

综艺分析

• 整体趋势：Q1、Q2综艺品牌数增加，Q3有所下降，但时长增长显著，达到182%。
• 平台分布：湖南卫视品牌数第一，天津卫视投放时长遥遥领先。
• 合作形式：以冠名、特约、合作伙伴身份合作的品牌占比30%，较去年提升7%。
• 细分品类：消化系统药投放力度加大，同比增长2682%；感冒用药品牌如以岭、福森投放时长增长显著。
• 新增品牌：葵花、以岭等品牌在Q3新增冠名投放，提升品牌曝光。

网剧分析

• 整体趋势：Q1网剧投放减少，Q2、Q3投放品牌数均增，但时长下降14%。
• 平台分布：优酷网剧投放最多，占比35%；爱奇艺品牌投放最多，达26个，但时长同比下降26%。
• 投放形式：标版、创可贴仍是主要投放形式，原生植入中999品牌投放11部网剧。
• 品牌表现：999品牌网剧投放时长第一，金水宝合作35部网剧；部分品牌如三九胃泰、999皮炎平在多个平台投放。

关键信息

• 硬广：品牌新增大于流失，央视和安徽卫视投放力度显著，风湿骨病药投放时长持续领先。
• 综艺：品牌数和时长均增长，湖南卫视品牌数第一，天津卫视投放时长领先；品牌合作形式升级，合作层级提升。
• 网剧：品牌数增长，但时长下降；标版和创可贴为主要形式，999品牌投放时长第一，金水宝合作网剧数量多。

数据来源

• 击壤内容营销大数据广告监测系统，涵盖硬广、综艺（电综+网综）、网剧（爱优腾芒等主流长视频平台）的投放数据。

总结

药品行业在Q1-Q3期间整体呈现积极增长态势，尤其在综艺和硬广渠道。风湿骨病药因品牌加大投放而成为时长第一，感冒药品牌数显著增加。综艺渠道中，湖南卫视品牌数领先，天津卫视投放时长突出；网剧投放品牌数增长但时长下降，999品牌在网剧投放中表现优异。整体来看，药品品牌在各类投放渠道中持续优化策略，提升品牌曝光与市场影响力。